5977-21世纪的黑金 :假货已经威胁了世界经济的构成-第5章
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贵重的产品（镀金手表，时尚表）源于意大利、土耳其和亚洲；
大批量的产品来自于亚洲和德国。
全球化外包生产当然也是假冒产品市场供应丰富的原因之一。假冒产品显然是生产全球化的产物：开始时是日本企业在中国生产大众化的钟表产品，接下来是瑞士及其他外国企业在中国组装机芯。
生产的全球化伴随着贸易交流的全球化，钟表关税一减再减，日本和香港已经取消了钟表关税。钟表关税的降低或进口配额的取消，使占全球市场主导地位的豪华高价表进一步扩大了市场范围。2003年，中国取消了进口钟表的配额，同时也大幅度地加强了打假力度。在这里要提一下奢侈品市场的一种矛盾现象：仿冒钟表的发展，特别是名牌表的仿制品基本上都在中国和其他发展中国家市场销售，主要消费者是一些游客。在这些国家，由于收入的限制，消费者愿意买价格便宜的冒牌货。业界的打假行动可能会限制这类市场的发展，但无法取缔它。
此外，假冒产品市场也伴随着瑞士高档手表价格的不断攀升而发展。瑞士占全球钟表销售额的第一位，在出口大国里排名第三。瑞士钟表的出口额从1997年的52亿欧元上升到2002年的68亿欧元，差不多增长了30％。出口额的增长是与出口产品档次的提高分不开的。从1998~2001年，瑞士出口手表的价格从151欧元上升到了236欧元，涨幅56％，而其他国家手表的平均价格则在40欧元左右。瑞士出口到中国的正牌手表的价格从2001~2003年上升了447％。香港贸易发展署的研究报告显示，在最近三年内，一些国际名表的零售价上涨了18％。40％的北京人（这个比例大约相当于城市新兴中产阶级的比例）愿意购买5000元（692欧元）以上的手表。国际名牌手表在数量上占中国市场的三分之一，而在金额上却占了四分之三。一块进口表的价格（325欧元）是中国产名牌表价格的8倍（40欧元）。Le Monde； Styles； pXIV； 25/10/2002Le Monde； Watch your time； 15/04/04； p9。
进口关税的降低（2004年，进口关税将下降到11％），更进一步促进了外国名牌产品进入中国市场，它们在中国市场的份额高达75％。瑞士是头号受益人。按中国手表进口额计算，瑞士产品高达69％，遥遥领先于日本（占中国市场进口额的88％）。亚洲（包括日本）是瑞士钟表的主要出口地区。2003年，出口到亚洲的瑞士钟表的价值约27亿欧元，而出口到欧洲的瑞士钟表的价值约25亿欧元，出口到北美洲的瑞士钟表的价值约14亿欧元。
仿冒商品的存在具有双重性：一方面它是企业全球化带来的不良产物，对知名品牌存在着威胁，所以企业在品牌化、知识产权保护及革新等方面实施打假行动；然而同时仿冒产品又在为名牌产品作免费广告宣传。这种现象不是中国特有的，它是市场需求的必然结果。阿拉伯联合酋长国和日本是受仿冒钟表青睐的两个国家，而在2002年，这两个国家的瑞士真品手表的进口分别上涨了582％和24％。瑞士钟表联合会宣布，2005年的钟表出口将增长10％。一些品牌产品在日本市场的销售额高达其销售总额的20％～30％。Le Monde， Watch your time； 1/04/05； p17。
2003年，国际知名品牌企业重新制定了产品创新战略，为豪华表的生产加码。为了满足富裕阶层的消费者（经济危机对这些人的影响不大），手表被设计得如同珠宝。实施这种商业战略后，虽然售出的产品数量有所下降（中档产品不太受欢迎），但营业额却在增长。法国爱彼表（Audemars Piguet）负责人解释说，“近来，北美洲的艺术家和歌唱家们开始青睐钻石手表，将其看成是一种成功的标志，将一颗10克拉的钻石镶在黄金运动手表上，以示与众不同。继汽车和服饰后，手表又成为一种社会地位的标志。”Clementine Cannes et Jacques Brunel； Le Monde Styles； 18/10/2003； pII et VI。为了奠定这种新的战略，一些多元品牌的集团公司，如LVMH和历峰（Richemont）已经投资瑞士的十几家著名钟表生产商，设计并生产数量有限的样品。法国世界报的“看时间”专栏Le Monde， Watch your time； 1/04/05； p17。描述道：“如今，在莫斯科与北京的交往中，作为礼物，一块瑞士的豪华表比往他们海外的账户里存美元更受欢迎（至少在日常生活中还有用！）。”
假冒产品自身矛盾的双重性并未阻止假冒产品的销售网在世界范围内展开：亚洲（中国大陆、中国香港、中国台湾、韩国、日本、印度等）、非洲（象牙海岸，尼日利亚等）、南美洲（我们前面已经提到）、北美洲和欧洲。荷兰一直扮演着转口国的角色：2001年，在荷兰鹿特丹查获了129000块运往葡萄牙的冒牌手表。意大利财政警察在“金眼睛”行动中捣毁了活跃在欧洲的庞大的假冒产品制造商网。除了黄金部件是意大利生产的，冒牌手表是在香港制作的，然后在意大利经过商标处理销往各地。查处的4万块假冒瑞士豪华表主要是在三家地下工厂生产的，涉嫌的12人被捕。瑞士海关也曾缴获从利比亚运往马格里布的中国造冒牌手表。在西班牙，大量的冒牌瑞士手表主要在旅游中心地带出售，如帕尔玛…马略卡岛（Palma de Majorque）和巴伦西亚（Valence）。
如同其他产业一样，打假的首要行动是要求海关检查和知识产权的注册。而钟表业还存在着产地造假的问题，即滥用“瑞士制造”的标签。2002年，在瑞士巴塞尔的世界钟表及珠宝博览会上，香港代表团要求协调行业规则，要求将组装手表机芯作为手表的最后生产工序，并以此来确定手表的原产地。而瑞士代表团则“强烈反对这项提议，他们认为只有手表的最终组装才能算是最后一道生产工序，因为消费者买的是手表，而不是机芯。”Fédération Horlogère Suisse； Actualité； 2/05/02。
这种矛盾冲突说明了外包商在瑞士机芯组装过程中的重要性。事实上，除了系列时装表外，只有手表的外壳、刻度盘及表链是拷贝的，而仿制的机芯只出现在价格昂贵的时装表里。一些香港制造商，非法使用“瑞士制造”的标签。
全球的产品组装业务高度集中在中国南部。在这种特殊的环境里，假冒产品的生产和销售形成以下典型的网络形式：发订单的人在香港，他们自己并不直接出售假冒产品，他们将订单交给中国大陆的外包商去加工生产，再由中国大陆的企业将假冒产品运往国际组织内部的其他企业，如拉丁美洲（墨西哥、哥伦比亚、巴拉圭、迪拜（中东地区的中转平台）、中欧或美国。这些产品通过走私或通过制造假的海关申报单，以空运、海运或陆路的方式运输到各地，再通过地下非法批发商卖给商店或路边的小贩。相反，专卖销售网络则可以禁止假冒产品的推销。
除了上当受骗的高档表买主外（经常是在互联网上购买的产品），大量买假冒高档表的人是由于收入上的限制，所以对生产名牌产品的企业来讲，还不能说其营业额遭受损失或品牌形象受到破坏，因为在假冒产品猖獗的地区，这些产品的销售额不断增长，除非是假冒产品的售价过高。
如同在其他产业一样，行业协会或企业本身的打假行动的战略，首先是选择假货活动猖獗的目标国，再找出各不同角色之间的关系，对所有档次的产品及整个仿冒产品的周转渠道进行调查（生产、中转、批发和零售），同时与地方海关、警察、外交组织、国际联盟（世界海关组织WCO、世界贸易组织OMC、世界知识产权组织WIPO、欧盟）以及专门从事打击仿冒产品的国际组织（国际反伪联盟IACC）等配合行动。
钟表联盟认为打假行动遇到的主要困难是：政府当局缺乏热情，缺少财政支持，某些当权者的腐败行为及国际司法行动不到位，再加上还没有形成跟踪处罚多次犯罪的假冒产品经营者的切实可行的刑事法规。目前的法律程序耗时长、费用昂贵，对假冒产品的流通及采购处罚较轻。然而，这些实际的困难并没有完全阻止在高利润行业实施全球打假行动。
无论如何，假冒产品的发展带动了真品市场的繁荣，中国和日本的实例足可以证明这一点。企业并非毫无选择地成为受害者，切实可行的打假策略可以帮助企业进行品牌宣传。例如，钟表联盟长期的、有力的打假行动，按它们自己的话来讲，是要“遏制”这种现象，防止出现“不可收拾的局面”，所以切实可行的目标应该是要阻止仿冒产品的发展，根除是办不到的。亚洲人口大国假冒产品生产的猖獗及仿冒产品档次的逐步提高，新出现的非洲和东欧市场的冒牌产品网络专业化，一些国家（如印度和哥伦比亚等）对仿冒产品现象的宽容，这些都可以成为打假的战略目标，同时加强品牌产品的宣传。事实证明，这样的做法是很有成效的。仿冒商品是对企业的一种威胁，而不是其发展的机会，企业要在全球化战略上考虑到这一点。
《21世纪的黑金》第一部分第二章 名牌产品的仿制和仿冒（4）
香水和化妆品业
全球香水市场日趋繁荣，销售总额高达90亿欧元。香水液体本身只占零售价的1％~3％，香水瓶的价值约为10％~12％，剩余的均为企业及零售商的利润。Le Monde； 2…3/03/2003； p10。美国高盛（Goldman Sachs）公司的调查数据显示，全球化妆品市场销售总额约达950亿美元，其中香水约占150亿美元，仅次于化妆品（180亿美元）、护肤品（240亿美元）和护发用品（380亿美元）。该产业的年增长率为7％，可望在10年后实现营收翻一番。
法国位于世界化妆品及香水行业的首位。2001年，法国这类产品的出口达67亿欧元，其中国内市场的销售总和近59亿欧元，每个法国家庭的化妆品年消费约为180欧元。化妆品和香水位于法国出口产品的第四位，仅次于汽车、飞机和饮料。这类产品主要出口到欧盟成员国（505％）和欧洲其他国家（127％）。2001年，远东市场（108％）和大洋洲及其他地区（17％）的市场总和超过了北美市场（107％）。
如同整个精品行业一样，化妆品业结构严密，主要由多品牌的大集团公司所掌控，如全球最大的化妆品集团欧莱亚（LOréal）。2001年，欧莱亚的销售额为137亿欧元，占全球香水和化妆品销量的20％。美国的雅诗兰黛（Estée Lauder，占全球市场的20％）及路易·威登…酩悦…轩尼诗集团。2001年，法国市场销售额排名第一的是化妆品（382％），接下来依次是护发用品（235％）、含酒精的香水（193％）、清洁用品（188％）。这类产品的销售渠道越来越集中于超级市场（435％），其次才是像玛丽诺（Marionnaud）和丝芙兰（Séphora，LVMH的分公司）这样的专业香水…化妆品零售店（229％），大小商场（71％）和其他一些销售网（直销、批发、连锁店、药店和理发店）。
最近几年，化妆品行业的仿冒商品日趋工业化和全球化。法国香水和化妆品工业联合会称这种状况已造成该行业营业额损失达5％~10％。此外，劣质的仿冒香水和化妆品还会危害消费者的健康，造成皮肤过敏等症状，这也是相关企业采取信息保密政策的原因。
冒牌香水的存在已有20年的历史。随着该产业的工业化和全球化发展，自2000年以来，冒牌香水的业务也在不断扩大，法国尤其受到冲击：法国香水占全球香水和淡香水市场份额的35％，而美容用品和化妆品却只占全球市场份额的9％，脱毛用品占57％，护发用品占27％。
直到1997年，冒牌香水的生产销售主要基于不法分子发明的一系列产品的相应浓缩物，再加以简单包装，以假冒产品生产商自己的品牌出售。这类产品也通常标榜是知名品牌的清仓处理。Bilan du CNAC； 1998； pp1…4。在法国，这种制造假冒香水的手法受到行业组织及政府当局的严密控制，而在美国和加拿大，则允许使用他人品牌，有专门出售“假冒品牌香水”的企业。
从1998年开始，许多因素促进了冒牌香水的工业化和全球化发展。一方面，大牌的知名产品在世界范围内从事创新开发及新产品的上市，进一步提高了品牌的知名度，与此同时，仿制这些产品的机会也随之大幅度增加，不论是在欧盟内部，还是在欧盟以外的其他地方。位于英国伦敦的经济贸易研究中心曾为布鲁塞尔委员会作了一份题为《计算仿冒》的报告。报告指出，假冒的香水和化妆品在希腊、意大利和爱尔兰这三国存在着迅速发展的可能性。opcit； p14。从技术上来讲，复制名牌香水不仅简单而且费用低廉，唯一要解决的问题是香水瓶的问题，香水瓶的价值占产品价格的10％~12％。在阿根廷、智利和中东地区，经常采用回收的香水瓶，再注入自配的香水；抑或是请玻璃工厂生产假冒香水瓶，意大利的玻璃工在这方面是很出色的。尽管法律禁止假冒产品的生产，但长期以来，在意大利南部，生产假冒产品是颇受欢迎的。那里的假冒产品生产已达到工业规模，这有可能与卡莫拉秘密会党有关。由于生产假冒产品解决了部分就业问题，所以这类企业多少受到地方政府的支持和保护。Entretiens avec des professionnels du secteur。
意大利是假冒的高质量香水产地，但并不是唯一的生产基地。土耳其与美国在这方面也是相当活跃的，而希腊则主要生产劣质的假冒香水。在荷兰捣毁的不法进口商网络则是从台湾进口假冒的香水，香水瓶是意大利生产的，这个案子涉及了以70欧元的单价出售的10万多瓶香水，总价值高达1400万欧元。在马格里布及拉丁美洲也查处了类似的生产基地。总的来讲，高质量的仿冒产品加上生产的工业化进程，对真品生产企业构成了极大的威胁。仿冒产品制造商从中赚得高额利润，而对品牌来讲却造成了破坏性的影响。
如今，亚洲市场上也充斥着高质量、高档次的仿冒香水，对品牌制造商构成危险，也极大地影响了法国香水业对日本市场的出口。法国香水高居日本市场的首位，其营业额达190亿欧元。法国香水在韩国市场上的营业额为50亿欧元，中国是法国香水的第三大市场，2000年的营业额为340亿元（约35亿欧元）。为了赢得消费者对产品质量的信赖，亚洲市场上出现了大量仿冒的法国、意大利或美国的品牌。Pour une présentation détaillée de cette pratique； cfle rapport de stage de Sébastien de Bevy de la Faverge dans une entreprise chinoise de cosmétique située à Canton； DESS merce et échanges avec lAsie； direction Guilhem Fabre； Université du Havre 2003。这些假冒名牌产品可能直接与中国台湾和意大利的销售网有关，产品则是在香港对面的经济特区深圳生产的。Cest le cas dune contrefaon du parfum Farenheit de Christian Dior； mentionné par le groupe LVMH
由全球赝品生产网参与生产的高质量假冒产品很难�
