5977-21世纪的黑金 :假货已经威胁了世界经济的构成-第10章
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5亿美元，比整个盗版音乐光盘总值少10亿美元（据国际唱片行业联盟的数据显示，盗版音乐光盘的总价值约45亿美元）。BMG公司的媒体负责人托马斯·布德里克斯承认，音乐市场的前景很难估计，“如果两年前有人说手机音乐铃声将会有35亿美元的营业额，我只会把它当成玩笑。”Libération； 18/06/2004。
正如密纹片的成长和衰落一样，光盘销售量的下降也是新技术出现的必然结果。从1969~1979年，密纹唱片的销量增长了18％，而从1979年开始，其销量开始逐渐下滑。CD音乐光盘在1984年开始商业化，消费者将其所有的密纹唱片全部换成了CD光盘。Financial Times； 24/03/02。1984~1996年，世界音乐光盘市场的销售额增长了400％。从1996年开始，音乐市场总的营业额呈下降趋势，其主要原因是密纹唱片、卡式磁带和单面光盘销量的下降。CD光盘的销量上升趋势一直持续到2000年，从2001年开始，其销量呈下降趋势。据国际唱片行业联盟主任介绍，目前，还没有一种产品能完全替代消费者手中的CD光盘，所以音乐市场的危机，除了盗版的原因，再有就是传统的CD光盘向新技术转变，以及新的生产、销售和消费模式的出现。Le Monde； 18/01/2003。
自2002到2003年间，CD光盘的销售量在美国、日本、德国、英国和西班牙市场不断下滑，数量可观。而法国市场的情况则有所不同，CD光盘的销量持续增长。2001年，CD光盘的营业额增长了103％，销售量增加了74％；2002年，营业额增长了44％，销售量增加了343％；而到了2003年，销售量突然下降了115％，营业额相应减少了15％；这种情况持续到2004年。 Gilles Bordes et Alain Crawford； in Nicolas Curien et Pierre Alain Muet； opcitpp153…182。 Le Monde； 27/01/04； p29。国际唱片行业联盟的数据分析显示，从1999~2003年，光盘的销售数量在法国增长了6％，而在英国增长了32％。IFPI Recording Industry in numbers 2004； cité in Martin Peitz et Patrick Waelbroeck。Les ventes sont passées de 1106 à 1179 millions dunités en France et de 176；9 à 2339 millions dunités en GrandeBretagne。
2001年，国际唱片行业联盟法国部主任吉列斯·布莱萨德（Gilles Bressard）指出，虽然有盗版问题的存在，但法国音乐市场的良好状态首先应当归功于法国音乐市场提供的花样繁多的音乐产品，其次是法国1994年重新修订的广播转播权的限额体制，这些措施保障了法国音乐出版商在国内市场上的地位。IFPI Network； may 2002。法国独立唱片协会主席及法国奈维（Naive）音乐公司总裁帕特里克·齐尔尼克（Patrick Zelnick）先生认为，“音乐唱片市场并不存在需求危机，只有供给单调的危机。不论哪种水平的音乐，目前都标准化，市场上只有资金雄厚的大牌公司的盈利产品。”Le Monde； 24/01/04； p31。
这种现象在广播电台的音乐歌曲节目当中表现得最清楚。虽然广播电台是消费者欣赏音乐的最佳渠道，但是亚喀斯特广告分析公司（Yacast）的数据显示，2003年，在广播电台中波波段的音乐节目中，2％的歌曲却占了75％的播出时间。另一个音乐市场供应单调的例子是：居民区附近的小型音乐产品零售商几乎消失，现只占音乐市场不到3％的份额。在书籍市场上却不存在这种现象。Le Monde； 24/01/04； p31 et 13/08/04； p14。
现在我们来看一下市场需求。产品使命的周期现象从2000年开始触及唱片光盘市场，使这种替代密纹唱片和卡式磁带的产品的消费量停止了上升的趋势。如同我们看到的那样，凭借计算机和各种信息交流技术，消费手段逐渐多样化。这种发展非常迅猛，超出了人们的想象，特别是在移动电话（从2000~2003年，每年增长7％）、影视编辑等领域。2001年和2002年，DVD的销量翻了一番，DVD放映机的家庭拥有率达23％。Le Figaro Economie； 3/10/04 et Gilles Bordes et Alain Crawford； artcit； p160。在美国，这种趋势更加明显，家庭拥有DVD放映机的比例从2001年的41％上升到2003年的70％。同一时期，北美洲音乐DVD的销量从880万张上升到2150万张；在欧洲，从730万张上升到3520万张；在亚洲，则从1600万张上升到了3890万张。Martin Peitz et Patrick Waelbroeck； article cité p24； IFPI Recording Industry in numbers 2004。
除了“产品使命周期性”的效应外，唱片光盘市场“危机”的根本原因是大企业模式，即产品来源高度集中，这种结构根本不适应市场的需求，而各种独立音乐制作企业则能更好地适应市场多样化的需求，所以它们受到市场下滑的冲击较少。在2003年，有些独立音乐制作企业的营业额上升了47％。Rapport Muller； Conseil économique et social； 2004； opcitII； p139。这种现象也同样出现在独立唱片零售商中，法国著名的唱片公司阿莫尼亚蒙迪（Harmonia Mundi）就是一个很好的例子。
大牌音乐公司在很大程度上控制着音乐市场，凭借跨国公司实力，它们不仅出版音乐，而且还生产音像及视听工具，所以在财政上相对稳定。全球四家最大的音乐集团中，只有百代不生产通信业的硬件产品，其他的三家音乐集团均生产视听、计算机等工具产品，并涉足互联网业务。Le Monde； 18/09/03； p29。
与这些控制市场的大牌公司相反，无数规模较小的独立音乐制作公司（英语又叫做“Indies”），它们成立和消失的速度都很快。它们在音乐市场上只在地方音乐或特殊音乐领域占有一席之地，因为大的音乐集团对这些领域的兴趣不太大，然而，就是这些小的独立音乐制作公司，它们在音乐行业却起着先锋的作用：它们生产新的音乐作品，发现新的艺术家，它们像熊彼特式（Shumpétériens）的革新家一样，对它们的经营活动担负投资风险。对大的音乐公司而言，这些小的独立音乐制作公司的工作起到了研发实验室的作用。它们的市场投资和它们的产品销售为将一个个新的艺术家推上世界舞台打下了基础。这些新的艺术家们通过这些小公司的区域性宣传，较容易被大公司发现，而大公司则有能力更进一步开发艺术家，为它们的广告宣传投资带来更大的回报，同时也使艺术家得到其应有的作品权收入。整个音乐市场几乎被拥有大量作品权的明星艺术家所占有。几位作者曾经报道说，在词曲及歌唱家协会，80％的意大利音乐家没有任何版权，这个比例在英国和欧洲其他国家也是一样的。Silva； F et GRamello “Il mercato delle idee”； Economia e Politica Industriale； 1999； 101…102； pp291…327； Silvia； Fet Ramello （eds）； Dal vinile a internet。Economia della musica tra technologica e diritti； Fondazione Giovanni Agnelli； 1999； Turin。
人们一般认为，音乐行业一直是明星体制，而且保持着来自产权的高收入状况，其实这并非历史事实。碧丽·赫雷迪（Billie Holliday）的歌迷认为她的收入应该是相当可观的，向她提出过其收入的问题。碧丽回答说：“在1933~1944年，我曾经有270多首歌曲从来没有拿过产权税的收入。”Michael Chanan； Repeated Takes： A short history of recording and its effect on music； Verso； London； 1995； p87。 这种情况几乎随处可见。彼得·德拉赫斯和约翰·布雷思韦特认为，“只有少数了解知识产权法的白种人才享受版权税的收入，而由于真正意义上的创作人对该法律的无知，根本得不到他们应有的版权收入。”Opcitp183。因此，与版权的最初宗旨相反，它并不会自动与词曲作者或歌唱家的收入相关联，而是与他们同生产销售商的合同有关，也同他们的作品在市场上的价值有关。
创作人、生产商和分销商们的逻辑行为是与他们所掌握的技术密不可分的，在各种不同矛盾冲突面前，他们之间的法律合同也不尽相同，而消费者的利益则是在唱片公司之后才被考虑的。大牌唱片公司认为，光盘市场下滑的危机是与CD光盘的复制盗版，尤其是利用P2P方式从互联网上下载非法音乐密不可分的。这种观点也一直是国际唱片行业联盟的看法。2004年1月，奥利弗·邦塞尔（Olivier Bomsel）在他的题为《互联网传播的经济模式》的博士论文中又将这种观点作了进一步的深入探讨。这份论文是由莱厄姆肯探戈公司（RiamContango）赞助的，在法国矿业学院完成。
不知人们如何看待这样一种观点：任何一种非商业性质的复制行为都会给音乐光盘行业带来巨大的损失。法国环球音乐公司总裁、法国唱片出版业全国工会（SNEP）主席帕斯卡尔·尼格莱（Pascal Nègre）认为，利用互联网交换音乐作品只是“小偷小摸的行为，与在法国法雅客商店偷走一张音乐光盘没有什么两样。只是对于后者来说，在他们离开商场的时候，没有被膀大腰圆的门卫捉住罢了。”“Le disque franais face à la menace Internet”； Le Monde； 18/09/04。
如果在可刻录的CD光盘与原版CD光盘之间有一个确实存在的替代效应的话，那么这种推理也许会成立。一张录制好的原版CD音乐光盘售价17欧元，而录制一张空白光盘只要05欧元，这种价格上的差异很容易被当成是造成原版光盘销量下跌的原因。然而，事实并非如此。吉列斯·博迪斯（Gilles Bordes）和阿莱因·克劳福德（Alain Crawford）的调查显示：从2001~2002年，空白CD光盘的销量直线上升，达到210亿张，而同一时期，原版CD音乐光盘的销量也同样上升。Artcité； pp163…164。所以，并不存在原版CD光盘与可刻录的空白CD光盘之间的替代效应，而且我们在这里还未计算空白CD光盘的其他用途（个人或工作的需要、其他受保护的游戏产品的再生产等等）。
《21世纪的黑金》第二部分第三章 仿冒商品、知识产权和创新（8）
从互联网上下载音乐，尤其是目前高频宽带网的普及，这是否是全球光盘市场下跌的原因呢？
奥利弗·邦塞尔在其博士论文中，将利用P2P方式从网上下载音乐的人数对照全球音乐市场年平均下滑率，做了一条曲线，换句话说，就是高频网的普及率与光盘销量下降之间的关系。然而，这条曲线并没有说明网上盗版对原版光盘的冲击，这也与美国市场的统计数据相吻合，原版光盘仍占世界市场的40％。
2002年，美国唱片工业协会（RIAA）宣称，光盘销售量下跌了89％（从88200万张下降到80300万张），原因是由于互联网上的音乐盗版行为。然而，莱格西教授的调查却发现，其他因素与光盘销量下降有直接的关系。自1999年以来，光盘的销量下跌了20％，光盘在市场上的种类也大大地削减。正如人们看到的那样，由于主要唱片公司之间的反竞争协议和其他文化产品的冲击，光盘的单价从1999~2001年，平均上涨了72％（从1304美元上升到1419美元）。除了这些因素外，美国唱片工业协会的另外一些数据也说明了根本不存在复制光盘替代原版光盘的市场效应。据美国唱片工业协会估计，从互联网上下载的音乐光盘的数量在21亿张左右，而同一时期，原版光盘的销售量是80300万张，也就是说，“从互联网上免费下载的音乐光盘的数量是所售原版光盘的26倍时，原版唱片的市场收入也只会有67％的跌幅。”Lawrence Lessig； Free culture： How big media uses technology and the law to lock down culture and control creativity； New York； The Penguin Press； 2004； pp70…71。如果真的像奥利弗·邦塞尔在其博士论文中阐述的那样：在复制光盘和原版光盘之间存在排斥效应，那么原版光盘市场肯定会出现暴跌。
事实上，从这些基于事实的分析来看，P2P方式的在线音乐交换并不是唱片市场下滑的真正原因，甚至可以说对唱片市场没有任何影响。Pour une liste plète； cf。Michel Gensollen； Laurent Gille； Marc Bourreau； ENST et Nicolas Curien； CNAM； Laboratoire déconométrie； “Distribution de contenus sur internet： mentaires sur le projet de taxation de lupload”； avril 2004； p7Article disponible en ligne。据美国唱片工业协会的估计，对四分之三的消费者来说，P2P网络技术对他们消费音乐光盘没有直接影响Gilles Bordes et Alain Crawford； article cité； p164。。一份更加具体的、抽样更加广泛的调查显示Feelix Oberholzer； Harvard Business School； Koleman Strumpf； UNC Chapel Hill； “The effect of file sharing on record sales： an empirical analysis”；March 2004； disponible en ligne。，互联网上的音乐下载对美国唱片市场的影响微乎其微。同一时期的一些其他研究也没有什么有说服力的数据表明网上音乐下载对唱片市场的直接影响。Martin Peitz et Patrick Waelbrock； artcitp34。在一份为法国艺术家及音乐家协会（ADAMI）所做的综合报告中，塔里克·克日木（Tariq Krim）先生认为，MP3产品的免费使用者（Freeriders）大多数是年轻人，对他们来说，P2P方式是提供音乐消费的手段，替代了他们对唱片光盘的需求。而对另外一些年龄较大，或者比较挑剔的人来说（可称之为Sampleurs），由于他们有足够的购买力，P2P技术只不过是他们进一步了解音乐的一种手段，不仅没有替代，反而进一步促进了他们对唱片光盘的消费。如果不存在P2P方式对唱片光盘销售的冲击，那么可以设想，Sampleurs人群对光盘消费的增加，弥补了MP3免费消费者对光盘需求的下降。Problèmes économiques； mercredi 19 janvier 2005； La Documentation Franaise。
如今，再度提起拷贝的问题，是因为在有版权的行业中，它又开始重新抬头。1959年，复印机的发明，以及后来可录制的卡式磁带和录影带的出现，每一种复制技术的进步，都改写了商业销售的模式，都伴随着编辑出版商由于惧怕市场受到威胁，积极地游说，直到另一种生产、销售和消费模式的出现。索尼公司生产的Betamax录像机一经问世，便被迪斯尼和美国环球国际电影制片公司及美国电影协会以“侵犯版权”之嫌告上了法庭，并演变成为一场耗时八年的大诉讼！1982年，美国电影协会主席杰克·瓦伦提（Jack Valenti）在美国国会发表演说时称：“当市场上有2000、3000、4000万这种录像机在流通时，就如同千百万条蛀虫在侵蚀着我们，在吞噬我们的心血、我们最有价值的东西——版权。”Cité par Lawrence Lessig； Free Culture； opcitp76。而20年后，在2000年，美国电影业的收入结构却完全是另一番景象：电影院的收入下降了一半，从75％�
