美丽脸蛋长大米-第7章
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Ｉ缁峋玫慕剑谐 ⒁馐缎翁淖晕彝晟疲砟畹母拢磺械囊磺腥萌嗣嵌浴懊览觥庇辛诵碌目捶ā⑿碌娜鲜丁Ｖ泄琅帽亟胍桓隹涨暗姆⒄箍占洹！ ∶娑悦琅玫木薮笊缁嵝б婧途眯б妫泄鞯囟愿飨蠲览鋈略驹居裕追紫Ｍ芡ü麓龅胤降姆⒄埂５�2003年4月环球小姐中国总决赛在山东举行时，表明中国的选美事业已经与世界接轨。同年，世界小姐世界总决赛在美丽的三亚举行，使2003年成为名副其实的中国选美国际化元年。经过2003的试探，2004年的中国成为众多国际选美机构争夺的“唐僧肉”。先是环球小姐再接再厉，在5个分赛区的基础上顺利的诞生了2004环球中国小姐张萌——第二位“中国第一美女”。5月份环球洲际小姐大赛后来居上，不仅完成了22个分赛区的授权，还把世界总决赛搬到了中国，7月的呼和浩特成为世界美女朝圣的殿堂。世界小姐、国际小姐、世界顶尖超级模特大赛、旅游小姐等也不甘落后，纷纷鱼贯而入，在中国大地上上演着逐鹿中原的美女大战。 美女经济的群生效应 据国际有关资料显示，一场成功的全球性选美赛事将会为举办地带来数十亿美元的收益和30％至40％的旅游拉动率，并间接地带动了其他产业的大发展。 当美女们吸引全世界的眼球时，举办地的地方经济往往是最大的受益者。全球选美赛事举办期间，数以千计的组织机构官员和编导制作人员、各国佳丽及随行人员、世界各国媒体记者、赞助商代表和工作人员，还有数以万计的游客将直接有效地带动当地消费，加强促进社会文化交流，快速高效提升旅游产业。 美女经济还可以有效地促进就业、税收，有人将之戏称为“美女GDP”。 1963年9月13日，美国女化妆品大王玫琳凯•；艾施，在刚刚失去丈夫、退休的她，在达拉斯的一个约46平方米的店铺里开始了自己的梦想之旅。玫琳凯以自己的名字命名新公司，最初的职员只有她和儿子理查德及9名美容顾问。玫琳凯直销的化妆品来自于她从自己的美容师丽代手中买下的一种美容配方。后来，谁也未料到，她不仅成功地建立了一个自己的商业王国，而且开创了妇女发展自己个人和事业的新天地，其成就堪与任何一位妇女解放运动领袖相媲美。 国内一个美容院至少可以带动10个就业岗位，而化妆、美容等特许行业的税收也是比率不低。 仔细琢磨一下，美女经济与旅游经济也有着共同的特点：两者的核心都是美丽共享，都会给人一种愉悦的审美感觉。通过各种模特大赛的举办，群集的美女除了吸引大众的注意力外，一定程度上也让大众关注到了举办地的环境以及所提供的各种服务，从而对一个城市的形象起到提升和引导的作用。例如三亚，以前在人们心目中的印象可能仅仅是一个旅游城市，但是通过模特大赛的举办，无形中提升了该城市的形象：蓝天、白云、沙滩、优美的自然环境以及设施优良的度假酒店，这些都是美女或白领阶层所向往的地方。据国际传媒评估，2003年海南三亚“世界小姐”赛事所形成的全球影响力及对三亚的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，约相当于36亿美元的广告投入金额。同时，赛事创造了收视率的新高。 美女经济间接地带动了其他多种经济的发展，大有辐射至各领域、渗透到各行业的趋势。房地产业界有了，娱乐业界也有了。在一般只能靠本事吃饭的文学界更是早就有了。 美女经济，美人在笑，更多的人也在笑。 打造中国的选美产业链 说到国际选美大赛的运作模式，人们充满着好奇，好象第一次看到电影那样充满着神秘。其实作为一种经济形式，国际选美赛事登陆中国的形式与其他经济形式是相通的。说白了，选美的运作就是一种特许经营。国际选美赛事在多年的运作的基础上形成了自己的风格和品牌，具有一定的号召力，成为成功的一种保证，从而具有了特许经营的资本。正如开办麦当劳一样，如果想承办一个选美赛事的分赛区，必须要过两关。一是必要的资格审查，看你是否具有举办赛事的能力和经验；二是必须交纳一定的权益金。 与麦当劳的特许经营相比，在文化外衣的遮盖下，选美赛事的特许经营显得还不够缜密。世界上任何地方想办一家麦当劳，必须经过严格的选址程序，在店址选好后，还要接受麦当劳总部的培训，一般7到15天，只有培训合格才有资格挂麦当劳的牌子。而选美赛事的承办就简单多了。 从产业链的角度看，欧美国家处于美女经济产业链的上游和高端，这些世界性的选美组织主要通过输出品牌和管理，向各国承办方收取高额权益金，来达到各自的商业目的。 相对而言，我国处于美女经济产业链的下游和低端，通过向世界性选美组织交纳高额权益金，获得在国内承办和推广选美赛事的权利，实际扮演了“打工者”的角色。因此，为了在选美经济中获取更高利益，不再扮演“打工者”的角色，同时提升产业形象，我国应该迅速打造出自己的选美品牌，实行在产业链上的升级。 “世界小姐”两顾三亚 美丽城市名扬五洲 2004年4月19日；三亚市政府和世界小姐组织机构在海口隆重举行了第五十四届世界小姐总决赛的签约仪式，并举行新闻发布会。据介绍，自上届赛事举办以来，世界小姐机构对三亚进行了为期四个月的考察，与三亚市政府磋商后，决定把2003年的总决赛仍然放在三亚举办。海南三亚又一次与世界小姐总决赛走到一起，促成双方再次合作的原因是“知名度的提升带来的将是直接的经济效益。” 2003年12月份，三亚成功举办第五十三届世界小姐总决赛，吸引了世界一百多个国家和地区的一百零六位佳丽参赛，成为世界小姐总决赛历届参赛国家和地区及参赛人数最多的一次比赛。 据三亚市政府常务副市长张琦介绍，对于三亚市政府来说，第五十三届世界小姐总决赛所有的费用开支包括在二个方面：直接费用包括赛事承办费和赛务费。为获取世姐赛总决赛的承办权，三亚市政府需要支付给世界小姐有限公司的赛事承办费是480万美元。赛务费则包括所有的与赛事相关的开支。“这部分通过商业化的运作手段，得到了大量的企业赞助，基本能够持平。”间接费用则体现在城市的基础建设中，三亚市政府在基建方面的投资约为2亿元人民币，如果加上场馆建设的1。2亿元，作为承办方的三亚市政府总投入应是近4亿元人民币，而2002年三亚市的GDP是35亿人民币。 “哪怕是今年不赚钱，都是值的。”三亚市市长陈辞赛后称，“我们看中的是赛后效应。”陈辞所指的赛后效应主要是三亚通过赛事累积的无形资产是能够转化为旅游、房地产等产业价值的。从一个边陲渔村发展成为国际性的旅游都市，三亚需要找到清楚的城市地位并进行很好的营销，而且，博鳌等“邻居”的快速成长也让三亚不得不寻找更多加速成长的机会。 据资料统计，“世姐赛”的举办能为举办地带来30％至40％的旅游拉动率。事实上，“2003年世姐赛效应”已经在三亚旅游市场显现：11月份，三亚市星级饭店接待过夜游客37。7万人次，同比增长25。58％，比上月增长20。83％。据三亚市旅游局有关负责人称，如此大的月接待量，在三亚历史上几乎没有出现过，创下了三亚旅游月接待人次新高。 专家称，三亚成功承办第五十三届世界小姐总决赛，树立了三亚世界旅游城市的崭新形象，提高了三亚和海南的知名度，也拉动了当地经济增长，使三亚的城市建设上了一个台阶，三亚房地产价上升，旅游产业快速增长，正在形成高端旅游消费市场。 陈辞称，2004年的世界小姐总决赛将以纯粹的市场商业模式来运作，赛事将由世界小姐机构委托国际管理公司进行招商，三亚市政府以协办方式，只负责赛事的安全保卫、场地设施和人员出入境等协调配合，不再出资参与赛事。 世界小姐机构主席莫莉夫人称，三亚的美丽是其决定把总决赛再次放在三亚举行的原因。她透露说，2003年世界一百零六个国家和地区参与世界小姐总决赛活动，总决赛的电视片在一百二十个国家播放。2004年预计将有一百一十五个国家和地区合作赛事。
第一部分：美丽也是生产力美女经济
美女经济：青山遮不住，毕竟东流去 “美女经济”有如此强大的影响力，原因在于美丽产业是时尚的，既是阳春白雪，也是下里巴人。“美女经济”不仅属于下了班不想回家的白领男士，更应该属于吃饱穿暖后追求更高生活质量的男女老少。美丽产业包括吃、喝、玩、乐等诸多要素，这些要素就象互相啮合的齿轮，驱动着“美女经济”这台机器在生产美丽的同时，也制造着财富，丰富了人们的生活，也搞活了“国民经济”。 美女经济全民共舞 美女经济的兴起，不是靠个人的力量，几乎所有人都是参与者。 中国老百姓对美女经济的看法，从网上调查可窥端倪。据最新数据显示，二成五的网民认为选美是市场经济发展需要，七成五的网民支持“中国应参加国际选美比赛”。 “美女经济”被越来越多的商界人士所开发和利用，因为它的确能带来良好的经济回报和收益；另一方面，在商家得益的同时，“美女经济”也为参与其中的女性带来了前所未有的发展机会和女性寻求个人价值实现的新天地。这种互相得利的双赢结果，正是“美女经济”如火如荼进行着的重要原因。所以，我们大可不必对“美女经济”过多地批评和指责，而该让它顺应市场规律，朝着正确方向发展下去。 一位法国经济学家曾说过，一个国家和地区的“美女经济”质量是考察这个国家和地区的国际化程度、大众消费取向和投资发展空间的一个重要因素。美丽产业是对人们工作、生活的优化，是我们提高生活质量不可或缺的一部分。 美女经济的美丽导向影响力和庞大的消费需求市场刺激了这种需求的供给群和交换机制的出现，带来了美女经济的发展和繁荣，美女经济的发展与繁荣带动了更广泛的美丽消费。在巨大的商机刺激下，通过科技推动文化创造商业运作等手段，从消费领域消费内容消费方式等各个层面，拓宽了美丽消费。 经济全球化趋势日渐明显，文化全球化扩展也是不以人们的主观意志为转移。我们不难看出，现在国外美女经济文化是有系统地进行批量生产，接着进行输出，很多国家和地区本民族的文化逐渐湮灭、消亡。 谁都希望看到一个在文化上多元化的世界，特别是有中国文化的参与。现代美女经济在中国的发展才刚刚开始，就像蕴藏着无尽宝藏的山脉一样等着有识之士去开掘。 专家预测，随着选美产业的日渐成熟和社会心态的更加开放，将有越来越多的人们加入到美女经济的浪潮之中。 美丽产业魅力无穷 美女经济迅猛发展，正在成为21世纪最有吸引力的美丽产业。国际经济预测专家预言，21世纪发展最快的产业中，位于前三位的是健康美丽产业、文化业和信息产业。业内人士估计，未来10年中国化妆品市场仍将保持两位数增长。“美丽产业”的吸引力将越来越大。无论从产业范围，还是产业领域来看，美丽产业牵涉面都是最宽泛的、深层次的，而且朝纵向延伸。 国外，美丽产业一直是朝阳产业，许多跨国公司以美丽产业为主导，创造了发展奇迹。 美丽产业是现代社会发展到相当程度的产物，它不仅冲击人们的文化理念，也改变了人们对财富的理解，促进了人们物质生活、精神生活的变化。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一，在《财富》杂志评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。联合利华公司是1930年由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立，位于财富全球500强前列，拥有460亿美元的年销售额和68亿美元的利润，是全球第二大的洗涤用品、洁肤产品和护发产品生产商。有许多国际性、地区性和本地性的品牌，其中家乐、多芬、好乐门、立顿、力士、梦龙、奥妙和凡士林等在全球广受欢迎。 国内，随着居民收入水平和生活质量的提高，以美容化妆为代表的“美丽产业”显示出诱人的发展前景。来自有关方面的统计显示，仅化妆品工业2000年就实现销售额350亿元，位居世界第8位，较上年增长了16。6％，实现利润达40 亿元。化妆品工业的增长高于全国经济和轻工业本身的发展水平。另一项统计则表明，中国美容机构总数约160万家，从业人员超过600万。 全球最大的芦荟产品生产商——永恒生活产品国际机构（FLP）总裁雷士蒙说：“拥有13亿人口的中国是美容护肤产品、日常清洁用品和健康食品的庞大市场，极富发展潜力。中国入世之后，这种潜力将不断释放出来。进驻中国是永恒公司全球市场战略的重要一步。我们希望立足于上海，加快进军中国市场的步伐。” 美丽产业整合大势所趋 美丽产业是一个古老的产业。古人说， “食必常饱，然后求美，衣必常暖，然后求丽”。人们在满足了温饱需求后，发展美丽产业来满足人们更高层次的其他需求成为一种必需。因此，可以说人类的文明发展史相当一部分就是一部美丽产业的发展史。 无可置疑，美丽的享受是人们的普遍的终极目标之一，美女经济是最具商业价值的眼球经济，美女经济成为一种成熟产业和国际型经济，美丽产业渐渐成为国家经济发展的重要支柱产业之一，同时有效地促进了其他产业的发展。 无论国内，还是国外，美丽产业都进入了产业整合阶段。从产业内部环境讲，创造和引导美丽并最终使美丽成为人们的习惯而积淀成文明，是一个系统工程，她要求这一产业的领导者必须有广阔的视野；从产业外部环境讲，美丽产业又是支柱产业，因此必须整合全社会的优质资源。这从客观上要求我们必须强强联手、步调一致以达到优势互补。 如同两百年以前欧洲人怀着淘金梦到美洲大陆寻求财富，如今发达国家也有这样一个中国梦。中国某些地区对于美女经济的迫切程度超过其他地区。国外美女经济市场相当成熟，一些项目有很长的历史，这就意味着他们只能获得一个社会平均利润，甚至更少；而发展中国家刚刚起步的美女经济市场无疑是一个富矿，这也是现在发达国家热衷于美丽产业输出的一个重要原因。 同时；在发展中国家，虽然五花八门的各种美丽产业风起云涌，美丽产业的多赢效应也越来越展现，但是美丽产业不只是一个概念，美丽要形成产业，既要培育完善的产业环境，又要形成一整套的市场规则，整个市场需要一个专业化的经营、产业化的运作，并加强与其他产业发展的沟通，形成互动，用其他产业
