解读故事会-第29章
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的版面传达给读者，获得读者的理解与支持。
《故事会》将这些消息集中在一起，用一个栏目来给以统领，这个栏目叫“本刊信息传真”。
我在采访时顺手在编辑部拿了一套1998年的合订本，顺着目录找到“本刊信息传真”栏目，然后根据所指页码一条一条地数下去，全年下来，通过刊物上发布给读者的各种信息达四十五条之多，也就是说，在这一年里，那些通过信件、办笔会、研讨会等等形式给读者传递的信息不算，仅刊物上每个月就达近四条，这不能不说是编辑部一项聪明绝顶的举措。
编辑部在不断地向“上帝”传递声音的时候，同时也听到了“上帝”的回音。
能够听到“上帝”回音的人，那是一种无法言表的幸福啊！
在“寸土寸金”的《故事会》上，每期双页的最下方都有一句读者推荐的名人名言，或者是读者自己的“名言”。每期下来最少也得四十多条，一年下来该是多少啊！
怎么有那么多的读者为这本刊物推荐或自荐名言呢？
在翻阅1998年的刊物合订本时，我终于发现了这个“秘密”——原来，他们早已将编辑部的这个意图，通过刊物传达给了读者。
在1998年第二期上，编辑部是这样向“上帝”传达这个声音的：
“一句好的格言，常能成为警世励志的座右铭。为了让更多的读者参与，本刊即日起举办‘我最喜爱的一句格言’征稿活动……内容不限，人生际遇、情感世界、品德修养、人际关系、理想追求等皆可。应征格言务求新鲜而不熟见，精辟而不晦涩，通俗而不低俗，情真而不消沉……此项活动长期征稿，欢迎读者参与。”
这么一条需要广大读者加盟的消息，通过刊物发出信息之后，很快读者来信便如同潮水一样地涌向了编辑部。编辑们如获至宝，每天乐此不疲地在来信中选择精短有趣的发表在刊物上：
真正的朋友是上帝，虚伪的朋友是阎王。—— 罗丹（罗丹丹推荐）
心胸狭隘的人，烦恼常与他为伍。——巴尔扎克（刘扬推荐）
梦里走的路再多，也不会留下一个脚印。——（李环自荐）
故事的前身是人生，人生的背后是故事。——（鲁秀自荐）
……
这是一些多么生动，使人刻骨铭心的人类语言的精品啊！
《故事会》为了让这些名人名言和自荐“名言”发挥最大作用，在版面的安排上也是下了功夫的。他们将这些读者来信中挑选出来的内容，安排在与之相适应的故事下面，既配合读者阅读故事，又相应地提高了所发作品的品味。
这个小小的举措，加强了编辑部与读者之间的联系。许多大中学生和青年工人，都将这些名人名言或读者自荐的“名言”，抄在自己的笔记本上。
如果一本刊物只是靠几个编辑，几个圈内的“名人”来办，那么这本刊物肯定办不好的。只有让广大的读者都来参与，这本刊物才能有自身生存的土壤。
来听一篇讲给少年儿童的故事：
有一只小鸟，老爱到国王的果园里去偷吃果子，终于有一天，它被国王抓住了。
国王要把小鸟杀掉，小鸟一点也不慌张，它慢声细语地对国王说：“我死而无怨。作为补偿，在临死之前，我要告诉你一些使你受益的秘诀，请陛下听完后再杀我不迟。”
国王迫不及待地催促小鸟快说。接着小鸟就向国王说了抓住了敌人不要放，不要相信不可能的事，不要为过去了的事情后悔悲伤等三条。当国王又催小鸟讲第四条时，小鸟却说：“陛下，这第四条对你的用处最大了。不过你得先放开我一会儿，先让我祭一下恩师，然后才通告你。”
国王为了听到第四条妙计果真放开了小鸟。小鸟飞到树上后高叫着，说在它的肚子里有一颗鸭蛋般大的珍珠，如果将它杀了，那国王就可以得到了。可是现在鸟飞了，国王什么也得不到了。
国王听后后悔莫及。小鸟教训国王道：“傻瓜，我给你这些忠告，可你一条也没用上。如果你记住了第一条，你就不会放过我；如果你记住了第二条，你就不会相信我肚子里有什么鸭蛋大的珍珠；那第三条你也没放在心上，不然你就不会这么后悔和悲伤了……”
这时，小鸟告诉国王：“你要记住，再好的道理，听取不用也无济于事，重要的是要牢记在心，并照着去做。如果你这样做，也就不至于成了现在的傻瓜了。”
小鸟说完，“叽叽叽”地叫着飞走了。国王傻瞪着眼，什么活也说不出来。
这是一篇发表在1998年第六期《故事会》上的故事，这篇故事是专门讲给少年儿童的。
为了得到广大读者对少年儿童故事的支持，1998年的第四期《故事会》，编辑部向读者传达了这样一个信息：
“少年儿童的成长离不开故事，故事已成为他们生活中的一个组成部分。《故事会》即日起开展‘把最好的故事献给下一代’有奖征文活动。凡适合儿童需求，有思想性、故事性、情趣性、知识性的作品均属征文范围。你可以把自己创作的，听到的或者读到的好故事寄给我们（推荐作品请注明出处）……”
消息发出之后，“上帝”很快地听到了这个声音，无数适合少年儿童的故事稿件，就不断地邮到了编辑部，无数生动有趣同时又适合儿童阅读和听讲的故事，既丰富了刊物的内容，同时又吸引了很多少年儿童和他们的家长。
第四章与“上帝”交流（4）
也许有人会提出，请几个写儿童故事的作家写一写不就行了吗，为什么要发动那么多的读者来参与这件事情呢？
不可否认，作家在创作这些儿童故事时有他们的优势，但是如果一本刊物上发表的作品，没有广大读者的参与，那么读者的热情就会与作品产生一定的距离。这种距离需要阅读作品后才能逐渐拉近。而有着他们自己参与的活动，很快就没有了这种需要时间才能拉拢的距离，他们就会同编辑心贴心，共同来办好这件事情。
另一个方面，作家个人的创作与数万乃至于数十万读者参加的故事创作，有着不同的特点，那就是群众创作的集体性和可传性。在这种创作中，由于有了集体的参与，同时又集中了集体的智慧，所以这样的作品往往构思特别独特，情节尤其奇巧，并能在群众中得到广泛流传，这是一般作家很难做到的。
有记者曾问何承伟：“从本原意义来看，作家其实应当是故事讲得最好的那个人。”
何承伟在回答记者的提问时则这样认为：“这就是集体创作与个人创作的区别所在。老百姓的故事之所以精彩，关键它是经过无数人的加工创造，而作家创作说到底只是一种个人创作。”“说实话，作家真的写不过老百姓。”“如‘想你想你真想你，请个画家来画你，把你画到眼睛上，看到哪里都是你。’这样一种表达方式就是民间化的，为什么这样有感染力？因为它的这种夸张就不只是个人的创作，而是集体智慧的结晶。像阿凡提的故事就汇集了阿拉伯人几千年的民间智慧。又如电视剧《宰相刘罗锅》的情节之所以那么精彩，是因为集合了许许多多有关刘罗锅的民间故事。这些精彩的情节是编不出来的。这个观念的转变，打开了我们的思路，使我们认识到，我们的稿源不仅只是在农村，在老百姓中间，而是全社会的。这一观念的转变大大拓宽了我们组稿的思路。”
何承伟的观点代表了编辑部的集体意念，也就是说，一本刊物要有自己的骨干作者，但又同时不要将自己圈死在那个狭窄的范围内，有了大多数读者的参与，刊物才能够集思广益。拓宽组稿思路的一个办法就是不断地将编辑部的声音告诉“上帝”。
《故事会》除了将编辑部筹划的各项活动及时地告诉读者，让广大读者都能参与到这些活动中来之外，还注意及时地引导读者阅读和创作，随时注意解答读者中带普遍性的问题，使读者与编辑部真正地做到心心相印。
“百姓话题”的栏目设置后，很受读者欢迎，来稿不断。但是，由于未有一个中心，稿件中五花八门的“话题”都有。为了集中精力办好每一期，编辑部根据读者和群众的要求，预先想好几个内容，提前在刊物上发布信息，告诉广大的读者和作者。这样，来稿所涉及的内容相对就比较集中，也有了一定的深度，更加贴近了老百姓的实际生活，贴近了老百姓感兴趣的问题。
1998年第三期的《故事会》，对于“百姓话题”所发的征稿启事，内容还比较概念：“亲爱的读者朋友，‘百姓话题’是《故事会》的重点栏目，希望你能积极参与，大显身手。作品要从普通百姓的角度出发，可谈生活中的感人事迹，也可谈令人发指的现象，还可议论当前社会的热点、焦点问题。话题要小，要有令人耳目一新的故事……”
时间过去半年之后，在1998年的第七期上，编辑部在向“上帝”传达这个声音时就有了很大改进，再不像第三期那样只是一些空泛概念的话了。在这里，编辑部已经从前几期“上帝”的回音中看到问题的症结。因此，在这一期里，“百姓话题”所发布给“上帝”的声音就要具体而集中：“‘百姓话题’栏目近期拟组织下列话题：1。住房问题：住房是安居之本，住房问题折射了人生际遇、社会百态；2。谈‘警察’：刑警、巡警、交警、户籍警……警察的故事纷纭多彩；3。第一次约会：令人惊喜、激动、紧张的第一次约会，必定有着谁都爱听的精彩故事；4。旅途中的故事：旅途之中，什么事都会碰上，或者叫人捧腹开怀，或叫人感慨万端……本栏目所需要的故事事件不宜太复杂，但须有一个新鲜、奇巧的核心情节。同时，为了开拓题材，欢迎读者推荐具有热点效应的话题题目……”
编辑部就是这样，不断地改进工作，学会向“上帝”传达声音。
到了这年的第九期，这时的“百姓话题”在与“上帝”通信息的基本形式，已从实践中被认可，并固定了下来，而其内容则是关于收藏、打官司、我家有个“小皇帝”、话说小偷这四个方面了。
到了这年的第十一期，固定了的形式已不再变化，而话题则根据读者参与的意见，确立了新的内容。同样是四个方面：即我说广告，怕老婆，打官司，也说跳舞。
怕老婆的故事男人们讲了几百年，女人们也跟着讲了几百年，这是老百姓柴米夫妻生活的一个部分，随着时代的发展，这种故事又增添了更新的内容。“上帝”听到这个声音后立即加盟，真是越讲越精彩，越讲越新鲜。
跳舞的故事可是一个新鲜货。
跳交际舞，这个过去只有达官贵人们才能享受的东西，不知何时一下子竟深入了中国普通百姓的千家万户。你的妻子，你的丈夫，你的亲朋好友，不知什么时候，他们迷上了跳舞，这一跳就跳出了形形色色的故事。这些故事真是越讲越生动，越讲越有趣……
编辑部就是这样，不断地将自己的意图和想法传递给读者，并让这些信息去感动和引发读者的热情，共同参加到这本刊物的发展中来，使他们自己也认识到，自己不光是一个花钱订阅杂志的读者，同时也已成为这本刊物发展中的一支有生力量，将自己的兴趣和情感都和编辑一道，溶入到每一篇引人入胜的故事里。
在吴伦的桌上放着许多读者邮来的盗版《故事会》。
我顺手拿起一本，看后不禁摇头起来。
除了印刷质量低劣之外，版权页上吴伦被印成了昊伦，鲍放被印成了鲍芳。
从某种意义上来说，读者就是《故事会》这个特殊精神产品的消费者。因此，维护他们的合法权益，保护他们应得的利益，也成了编辑部工作的一个重要组成部分。
有一段时间，由于《故事会》在读者中畅销的原因，一些不法分子大肆进行盗版活动，使这本刊物的读者权益受到了极大的损害。
关于反盗版问题，我在后面将专门阐述。这里我只想强调编辑部在不断与有关部门协商，进一步加大反盗版力度的同时，又通过刊物，不断地向自己的“上帝”发出声音，让他们提高警惕，以防上当受骗。
在1998年第四期《故事会》上，编辑部以《谨防假冒切莫上当》为题，向读者发出了市场上已出现假冒“故事会爱好者丛书”的信息，提醒读者加以注意：
近来不少读者来信反映“故事会爱好者丛书差错严重”。据查，此类“出版物”均为盗版本。为维护广大读者神圣的权利，我刊特郑重声明：一、《故事会》视质量为刊物的生命，全部文字均经反复校对。二、《故事会》及其丛书的出版单位是上海文艺出版社，从未使用“故事迷”、“故事荟”和其他出版社的名义出版过刊物和丛书。三、“故事会爱好者丛书”采用缝纫线装订，而盗版书通常用铁丝钉。敬请广大读者提高警惕，万勿上当。
在第四期发出消息之后，仍有一些地方盗版严重，为此，《故事会》在第九期上，再次提醒读者，要密切注意盗版现象，提高自我保护意识，谨防上当买了盗版书。由编辑部与有关部门出面，在武汉等地打击盗版之后，编辑部又于1999年第一期上，再次提醒读者，要注意假冒的盗版《故事会》及其丛书出现，在全国形成了一个新老读者都不买盗版杂志，使盗版的杂志无法推销出去的局面。
面对激烈竞争的市场，《故事会》没有忘记读者，没有忘记他们应该获得的保护，尽自己的最大努力为读者服务。
这是给“上帝”发出的信息吗？不，这是一种对自己“顾客”的回音，是对自己“顾客”一种认真负责精神的体现，读者从这些字里行间，读到了自己就是“上帝”的真正感觉。
除了对读者通过刊物互通信息之外，《故事会》还对读者和相关的单位中一些带有普遍性的问题，在刊物上给予及时解答，起到了联络感情，明白事理，相互理解和支持的作用，深受有关读者的欢迎。
1998年第五期《故事会》上的“本刊信息传真”中，发布了这么一条消息：
“最近，我们常收到各地群众艺术馆、文化馆和文学团体的来信，他们在开展故事活动中，非常希望邀请《故事会》编辑部派人去当地组稿和指导。但由于经费等原因，当地又无法承担这部分费用，他们希望编辑部能给予理解和支持。
“接到这些来信，编辑部进行了认真的讨论，大家觉得培养和扶持故事创作新人，提高作品质量，是我们义不容辞的责任。为了掌握信息，今后凡愿与《故事会》编辑部合作的单位，请及时将你们的故事活动安排通知我们，编辑部将视情况，尽可能地派编辑、故事专家前往组稿和指导。这部分费用全部由《故事会》编辑部自己负担……”
