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第1章

经济学演义-第1章

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    话说天下大事,分久必合,合久必分。中国的企业生态也是如此。刘表和刘备本来各自经营自己的企业,后来因为竞争不过曹操,就合在了一起;四川希望集团的刘氏四兄弟生意做大了,现在分开各自经营,都很有“希望”,可是没准儿过几年又合在一起了呢。毕竟天下经济之事,无非分工交易,互惠互利;竞争合作,盛衰轮回。由此演绎出社会经济现象:繁荣之后必有危机,危机过后出现萧条,萧条之后渐渐复苏,然后又是新一轮繁荣。周而复始,年复一年。国家社会如此,家庭个人也是同样,我们不妨看看刘备是怎样退学下海,经商办企业,一步步发展起来的。    
    刘备乃中山靖王之后,虽贵为王室之胄,无奈家道中落,幼年丧父,孤儿寡母,甚是贫寒。好在刘备天资聪颖,素有大志。在河北涿县楼桑村上小学的时候,刘备就学会编织草席,贴补家用;到中学的时候,又开始趁寒暑二假,贩卖鞋子,不论耐克、锐步,还是双星、安踏,只要能够低价批发,就能贱买贵卖,赚些学杂费自不在话下。正是这种商品意识,使得刘备母子生活逐渐好转起来,虽谈不上殷实,倒也解决了温饱。    
    刘备不是那种等闲之辈,自幼勤奋好学,在校学习成绩一直名列前茅,高中毕业参加全国统考,当年就以全县第一名的成绩考入燕京大学。这不仅在楼桑村,就是在涿县也是史无前例的。当时立马惊动了县委书记和县长,县里领导亲自到家中向刘母表示祝贺,并拿出3000元资助刘备作为学费。但是都被刘备婉言谢绝了。刘备相信,靠自己的努力,完全能够把学费挣出来。燕京大学是全国知名的高等学府,曾经出过诺贝尔物理学奖获得者,能够进入这样的大学深造,也算是给自己的祖上争光了。    
    刘备是个非常要强的青年,在他上大学的两年间,所有的学费和日常生活用度,都是靠自己勤工俭学,打工挣钱贴补。刘备在校学习仍然勤奋,从不因为打工、做家教耽误学习,成绩在班上还始终靠前,所以每个学期的奖学金他都能够得到优等,这也使家中老母放心了许多。    
    可是现在的大学都不是封闭的书斋,商品经济的大潮一直冲击着大学的围墙。社会上很多人开始经商做生意,就连养尊处优的机关干部也都纷纷下海。有的倒腾钢材,有的贩卖煤炭,有的做国际贸易,有的转批条子;也有搞银行信贷指标的,也有开保险公司的,还有开证券公司的;再后来是土地批租,开发房地产;最不济也能办个旅游公司或是餐饮公司。反正只要敢于下海,仅仅利用自己的人脉资源,就没有不发的,没有不富的。    
    大学的老师们过去都是坐在书斋里边做学问,现在也都显得斯文扫地,没人再理你。所以实现价值的路径开始变化,有出去做咨询的,有当双休日工程师的。教法律的做兼职律师,教财务的做注册会计师或资产评估师,教税务的到公司去做纳税顾问。那些有名气的教授甚至做上了上市公司的独立董事。总之,市场经济中十八般武艺,教师们各有各的绝招。如果哪位现在还是骑自行车给学生上课,肯定是没有自己的咨询公司,外边也没有什么讲课的市场。    
    上有所好,下必甚焉。挣钱做生意,学生也有学生的门路,平时做家教,一到圣诞节或是情人节就卖贺卡和玫瑰花,考试的季节当“枪手”,给书商翻译书稿,从网上下载资料攒书。学生们也都是八仙过海,各显神通。刘备虽然也当家教、卖贺卡、翻译书稿,但是其他不正当的事情他从来不做。只不过看着别做生意发财,他有时也愤愤不平。想想自己家境这么贫寒,老这样下去总觉得不是事儿。无论如何也得干出一番事业来。    
    刘备在校师从郑玄研习古代哲学,但是真正对他影响较大的还是著名经济学家卢植教授的经济学课程。卢植教授是全国知名的经济学家,尤其对西方的新古典经济学有独到的研究。那天,卢教授给刘备他们上课,一上来就问:知道你们自己上大学一年的机会成本是多少的请举手!一下子问得这帮大二的学生哑口无言,没人能说出个准确答案来。一阵寂静过后,卢教授开口道:咱们就从这个问题开始讲起吧!    
    考虑是否上大学的决策可能是你们人生面临的第一个重大选择。你们上大学的收益是使知识丰富和一生拥有更好的工作机会,因为你比没有上过大学的人拥有更多的人力资本。但是,上大学的成本是什么呢?可能你会想到你的学费、书本费、住宿费、伙食费,还有上网费、看电影、谈恋爱等各项杂费加起来的总和,但这种加总的成本并不能代表你上大学所放弃的东西。或者说这些并不是上大学的真正成本。    
    为什么呢?因为即使你离开了学校,你照样也需要有吃饭,需要睡觉,甚至你吃的、用的比大学还要贵,花的比大学还要多。因此,如果你不上大学的吃住比上大学便宜,那么高出的部分是你上大学的一部分成本;实际上往往是上大学的吃住可能比你自己生活时所支付的吃饭、房租等费用还要低,这种节省应该是你上大学的“收益”而不是成本。    
    那么你上大学的真正成本是什么?最容易被忽略的其实是“时间”。当你把一年的时间用于听课、读书、写作业的时候,你就不能把这些时间用于工作和挣钱。对于你们而言,上学所放弃的工资收入才是你们受教育的最大成本。    
    讲到这里,卢教授举了一个极端的例子——姚明。    
    卢教授说:大家知道,姚明并没有上大学,他为什么不上大学呢?凭姚明的智商,考上咱们燕京大学一点没有问题。但是,他不上大学是明智的选择,因为他有到NBA打球的机会。姚明同休斯顿火箭队签了3年2000万美元的工作合同,加上他做广告的收入,每年的实际收入都在1000万美元之上。可以想象,如果姚明选择上大学,放弃到NBA打球的机会,他一年就少收入至少1000万美元。这就是姚明上大学的“机会成本”。    
    班上一个同学接着说:“根据最新的消息,姚明的年收入已经突破1亿美元啦。”    
    卢植教授说:“那他就更不能上大学了,因为他放弃的机会成本更高了”    
    


第一篇刘玄德退学下海  宴桃园三人创业(2)

    一种东西的机会成本是为了得到这种东西所放弃的东西。当你做出任何决策(例如是否上大学)时,决策者都应该认识到,伴随每一种可能的行动而来的机会成本。现在,如果你也能像姚明一样有一项能赚很多钱的职业,我倒真要劝你退学,因为你应该深深地认识到,那样你现在上大学的机会成本是很高的。一方面这是你的机会成本,另一方面花费这么大的机会成本来获得上大学的收益,未必能够抵得上这些成本,岂不是亏大发了吗?所以姚明是最聪明的,他没有让机会白白遛走,他抓住了机遇。虽然姚明有时候也感叹:“我现在也就是一个蓝领,天天干的都是力气活!”但是,如果没有比这“力气活”更大收益(相当于打NBA的机会成本)的东西等着他,那他的决策就是正确的。大家不妨算算你自己现在一年上大学的机会成本是多少。    
    卢植教授话音一落,刘备和他的同学们就开始七嘴八舌地纷纷议论开来。有的说,“我怎么也能挣5万块钱吧?”有的说:“就现在的市场机会,再不挣一年也得有十万八万的收入。”也有说三五十万的,当然也有吹得更大的。刘备始终在思考,不怎么接话茬。他是在想:如果现在真有机会,像自己这样的家庭再上大学还划得来吗?    
    后来的几个星期里,刘备一直在思考这个问题,有时候甚至很苦恼。刘备是一个虚心好学的人,终于有一天,他敲开了卢植教授家的们,就这个问题想请教老师,希望能够指点迷津。卢教授热情接待了他,对他的问题,教授没有正面回答,只是说:你提出的问题是经济学首先要研究的问题, 让我们先从经济学的ABC说起吧。    
    经济学研究的是:我们社会中的个人、厂商、政府和其他组织是如何进行选择的,这些选择又怎样进一步决定社会的资源是如何被有效利用的。因为经济学要研究的是事物的稀缺性。阳光、空气、水,按说都不稀缺,没什么价值,可是长期住在背阴的居室里,就享受不到阳光的温暖,结果呢,朝阳的房子价格就高,背阴的房子价格就低,这是对阳光选择的结果。淡水资源的稀缺也使水的价值不断提升。人们要把最稀缺的资源用在最有价值的地方,由于稀缺,所以选择才是必要的。    
    假如一个亿万富翁,他可以得到他想要的一切,也许在他的词汇里根本就没有“稀缺”这个词。但是请你想一想,时间也是一种资源。他必须决定每天把他的时间用来玩哪种贵重的玩具,用多长时间开跑车,用多长时间打高尔夫球。如果把时间也算在内,稀缺确实是每一个人的生活现实。我们每天都在面临着各种选择。    
    必须做出选择不仅是针对每个人而言的,也是针对整个经济而言的。个人、家庭、企业、政府都在做出选择,各种选择的结果共同决定着经济的有限资源是如何使用的,这些资源包括土地、劳动、机器、能源和其他自然资源。你想想看,为什么原来种庄稼的土地选择用来建工厂了?为什么上世纪造马车现在生产汽车了?假如王府井旁边有一快空地,你说是种庄稼?还是建商店?    
    “当然是建商店啦!“刘备不假思索地说。    
    “为什么?“卢植问    
    “因为商店挣钱呐!“    
    “可是,建什么样的商店呢?给谁建呢?建成了给谁用呢?”    
    刘备一时语塞,他也说不出个所以然来。    
    卢植接着道:这土地是国家的,所以首先要由政府做出选择,政府决定给谁,做什么用,那是他们的权利。但是权利也不能滥用。必须保证它的经济收益最大化,环境成本最小化,这是决策的经济学原则。那么最后的方法是政府首先做出决策:“拍卖!”原则尽可以简单:第一,项目不能有环境污染,第二,谁出价高给谁。参加拍卖的人你可以想象,各路英豪都不会放过这样的机会。但是农民就是参加竞拍也是首先败下阵来的,他出不起高价钱。加工制造企业也不行,一是废气、噪音有污染,二是竞拍价格上不去。最终要么是珠宝商,要么是商业银行。反正谁出价高,就是谁的。    
    选择就意味着放弃。政府把土地拍给银行,就意味着放弃了珠宝商;反之亦然。现在是你自己面临着选择,同样道理,选择就意味着放弃。如果你选择下海,就必须放弃上学;如果你选择继续读书,就意味着放弃创业的机会。其实每一次选择都意味着对其他机会的放弃。社会经济现象就是如此,同样的资源,生产什么,不生产什么;同样的货币,消费什么,不消费什么。这些都需要选择。在东吴的温州那里,早年别说是大学,上高中他们都嫌亏,认为耽误挣钱;现在呢?那里有钱人家的孩子不仅上大学,还要出国留学,将来好做国际市场上的大生意。这不是等于又放弃了眼前挣钱的机会了吗?所以你要三思而后行。    
    “经济学原来是关于选择的学问,选择就意味着放弃,放弃就有机会成本的问题”刘备辞别教授一路思考着回了寝室。“看来真的需要认真计算一下选择的机会成本,不可造次。”    
    真正促使刘备痛下决心的是比尔·盖茨的创业故事。微软公司CEO比尔·盖茨当年创办微软公司的时候也就20岁。当时比尔·盖茨正在哈佛大学读二年级,他决定退学创办公司完全是出于对电脑软件的商业性开发,认为如果再不行动就会贻误商机,于是毅然决然地中途退学,同别人合伙创办了微软公司,专门从事计算机软件的编制开发。后来他的DOS系统被电脑制造巨头IBM所采用,就这样,比尔·盖茨的微软公司福星高照,时来运转,最终成就了微软的软件霸业。比尔·盖茨的创业故事对刘备很有启发,眼下正值国家大力发展市场经济,确实是施展个人才华,成就一番事业的好机会,无论如何不能再学这些古代哲学,误国误民也误了自己。    
    一日,刘备看到一则招聘广告,是一家叫做国信公司的在招人才,便去应聘。哪知这是一家国有的电信公司,官商作风,霸气十足,条件苛刻,对应聘人才要学历、要资历、要能力。刘备自知学历、资历等条件不够,报国无门,不由得慨然长叹。随之身后一人大声言道:“大丈夫不与国家出力,何故长叹?”玄德回视其人:身高1。85米,豹头环眼,声如巨雷。玄德见他形貌异常,便问姓名。那人答道:“俺姓张,名飞,字翼德,老家河北涿郡县,卖过酒,杀过猪,在当地做过警察,因看不惯贪官污吏的行经,鞭打过督邮,也就是上边来视察的小官,结果我自己被开了。本来也想来谋个差使,没想到这鸟地方门槛还挺高。我这人没什么能耐,好交朋友,同打虎,同吃肉。刚才看你唉声叹气,莫非怀才不遇?”刘备见张飞是个爽快人,也就把自己的身世和想创业的抱负一一说了。张飞听后说:“既然如此,我家虽不富裕,也有些资产,我们何不自己成立公司,招聘员工,共举大事?”    
    玄德一听,非常高兴,二人相携,一同来到桃园饭庄,饮酒商议。正说话间,门外又进来一人,入店坐下,便要酒菜。刘备一看,此人比张飞还高,面如重枣,丹凤眼,卧蚕眉,相貌堂堂,威风凛凛。刘备邀他同坐吃酒,问其姓名,道是姓关,名羽,字云长。刘备把创业的大志说了,云长大喜。三人到桃园结义之事,想必大家都知道了,此处不再赘述。    
    三人商讨完毕,决定成立一家“蜀汉有限责任公司”,随后各自出资,到工商管理局办理登记注册手续,这蜀汉公司自此也就成立。    
    有道是:一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮。小车没梁,三人上墙。三个人是组织的最佳结构,不仅具有三角形的稳定性,而且最精简,决策最有效率。要不然现在工商局为什么规定,注册成立公司的出资人最少是三人呢?    
    闲话休提,且说刘关张三人的蜀汉公司开张以后,因为信誉卓著,生意自是越做越红火,虽说也谈不上日进斗金,可也日渐发达起来。比起原来各自做小买卖,不知道要强多少倍哩。可是不过数月,张飞就开始有些‘郁闷’,总是阴沉个脸,打不起精神来。刘备见状,就忍不住问:“三弟近来总是闷闷不乐,究竟是何原因?”张飞回答道:“大哥有所不知,要说现在做生意,是比以前挣的要多得多,可是我再也找不到过去当警察收拾人的乐趣了!想想那时候,俺老张是何等的威风,在路口,再快的车,只要我一摆手,他立刻停下,我要说罚他,他谁敢说个‘不’字?当年那督邮那样刁蛮,不也被我打得屁滚尿流么?”刘备好言规劝道:“兄弟要想开些,世界上从来都没有两全其美之事,既然你选择了这,就应该学会放弃别的东西。即使你手执丈八蛇矛,在百万军中取上将首级,若探囊取物,现在也要学会放弃‘砍头的乐趣’,一门心思把生意做好才是。”    
    (漫画:张飞:“哥哥,这做生意虽然挣得多,可也没了当警察收拾人的乐趣。”)    
    欲知蜀汉

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