总裁论道 作者:秦朔 陆新之 吴晓波-第2章
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是，我还能找到近百篇具有生活和个性气息，围绕着人文和感受而展开的文章，虽然比起我和我的朋友们期待的数字和质量，还有一些距离，但是总算可以让我们完成这个看上去有点太理想的构思。
“对人生来说，20年是一代人的时间。对于商业研究者来说，20年是一个具有指标意义的年份。”这段话是“狂热”沉迷于中国企业研究的本书编者之一吴晓波经常强调的。
过去20多年来，随着中国社会逐步向真正的商业社会转型，企业在社会生活中的作用和影响越来越显著。造就一大批类似IBM和GE这种级别的公司，具有强大的综合实力和核心竞争力的本土企业，将成为中国社会在21世纪的重要愿景。
但是现实却每每难以令人如愿。虽然中国经济常常被称作增长奇迹，然而目前中国企业的整体现状依旧并不乐观。中国的企业，尤其是广大民营企业的生命非常短暂。有研究称，中国民营企业的平均生命仅仅3到5年，大量民营企业在短暂的辉煌之后就走向没落，更多的则连创业期都没有熬过，中途夭折。生命如此之短，这与中国企业管理落后有直接关系，更和企业的首脑们的价值观和方法论缺陷密不可分。
这几年，在经管书籍迅速升温之下，不少企业家都能够头头是道地谈论“高瞻远瞩的战略目标”、“回馈社会的长期使命”和“凝聚员工的核心价值”。但是在实际做法之中，能够体现上述思路的管理者还不是很多。
作为中国经济改革和市场转型阶段的成功探索者，中国的企业家们身上存在天使与魔鬼的双重属性。一方面，他们显然是那一代人中几乎最勇敢、几乎最精明的，遇上了几乎最好的机遇，他们把握住了社会变迁的潮流，提升了生产力，创造了大量的社会财富；另一方面，他们之中有相当一批人，具有恐怕自身也难以完全驾驭的扩张本能，他们往往凭借对商业游戏规则的熟悉，利用社会规则的漏洞，在灰色地带通过技术手段，尽可能地扩张自己的财富。
主编寄语（3）企业家文章的标本价值
事实上，商业就是竞争，它能挖掘出我们最好的东西，可有时也会让人性的丑恶在瞬间膨胀。每一个伟大的企业家都曾经在某些方面打破过某些规则，有时候对规则的破坏让世界获得了加速度的进步，而更多的时候，它也造成新的社会不公。
“有人问我：你成功的诀窍是什么？我的回答是：我知道我没有诀窍，我知道我不知道什么东西。我的一个基本认识是：这个世界上几乎没有什么是完美无缺的，所有的概念、所有的事物都有它内在的缺陷，我就力图去找到这些缺口或弱点。”这一段话是乔治·索罗斯的自述，用来形容目前的企业家同样适用。
星战前传第3部《RevengeoftheSith》，是星战系列6部电影中最黑暗最沉重的一部。因为在这一部中，星系帝国的平衡终于被打破，黑暗势力占据了上风。天行者阿纳金，在众多星战迷苦苦等待了20多年以后，不负众望地投向黑暗。
西方电影中相当喜欢运用这样的元素，黑暗的势力无处不在地引诱着一个人的内心，如阿纳金由光明力量栽培长大，却只需要小小的谎言，轻轻的推动，不知不觉中便开始脱离光明的控制。
同时，现在的企业，已经强大到了一个令人目眩的程度，比尔·盖茨一个人的财富比富有的美国40％的个人收入的总和还多，而每一年在美国金融家赫伯特位于爱达华州太阳谷的牧场中聚会的商界名流掌控的公司财富比世界上前7名之后所有国家的国民生产总值还要多。现代学者们认为与其说这些太阳谷聚会的座上宾是商业游戏的主宰者，不如说是他们的公司在进行着这场游戏。这些庞大企业的经济权力和影响深远的政治力量结合在一起，用自己的非凡成就把商业社会的价值取向铭刻在人们的集体意识当中。
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陆新之：企业家文章的标本价值（2）
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虽然中国的企业家们，还没有达到这样的控制资源能力，但是他们对于公众生活的影响，显然正在以一种不易觉察但是又迅猛的速度蔓延。这样的情况下，他们对于人文以及历史的思考和沉淀，就变为极其具有研究价值的标本了。
李嘉诚每年一两次在长江商学院对着学生们的演讲已经成为一个品牌。去年在“奉献的艺术”主题下，他用现代人的语境去分析一个中国历史上的成功人士：
“范蠡没有日记，没有回忆录；只有他行动的记录，故无法分析他的心态。他历尽艰辛协助勾践复国，又看透勾践不仁不义的性格，他建立制度，却又害怕制度；他雄才伟略，但又厌倦社会的争辩和无理；他成就伟大，却又深刻体会到世间上最强最有杀伤力的情绪是嫉妒，范蠡为什么会有如此消极的抗拒（不参与本身就是一种抗拒）？”
他归纳的范蠡的性格，是不是我们今天时常见到的在胡润或者福布斯富豪榜上面出现的这一群人的神似的写照？
当然，我无意夸大，企业家们是否都为了利益不择手段。实际上，在很多企业进入10年、15年乃至20年的周年庆典的时候，他们都开始忙于归纳总结自己的经验教训，出版企业专著或者老总名言录，乐于争取受尊敬公司和企业公民等5年前10年前无人知悉的称号。我相信，这些看起来还有点生硬和笨拙的努力，不仅仅是为了赢取一点媒体的注意力。本质上这些能够存活和发展得不错的企业，都已经有危机意识，明白在可见的未来企业需要这些元素才能维持更长久的发展。
这就有助于我们理解，为什么柳传志、张瑞敏、王石等名字经常会出现在财经媒体的重要位置，为什么他们说的似乎大同小异的一些企业做法和管理思想会经常被不同领域的管理者们时常提及。因为商业社会需要有成功的企业案例和正面的人物标本。某种意义上，这些企业家就是他们同时代人经验积淀的符号，是一种具体的精神体现。
当然，李嘉诚也在演讲之中推崇美国伟人富兰克林的13个人生信条——节制、缄默、秩序、决心、节俭、勤勉、真诚、正义、中庸、清洁、平静、贞节、谦逊。
我不知道李嘉诚是否做到了这些，但是我赞赏他的期许：
“今天商业社会的进步，不仅要靠个人勇气、勤奋和坚持，更重要的是建立社群所需要的诚实、慷慨，从而创造出一个更公平、更公正的社会。”
但愿有更多的企业家也能够这样去做。
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目录（1）
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CONTENTS
1主编寄语（1）企业家认同：寻找新坐标秦朔
7主编寄语（2）吴晓波
9主编寄语（3）企业家文章的标本价值陆新之
人生之旅篇
丁磊（网易CEO）
3激情少年的心路
王石（万科董事长）
6漫游西点
10日本行
叶莺（柯达全球副总裁）
19对“出风头”的新领略
宁高宁（华润主席）
22双城比
24跑马地
任正非（华为董事长）
26走过亚欧分界线
30北国之春
刘二飞（美林中国区主席）
3720年投行生涯我从未失败过
吴士宏（前微软中国总经理）
43女人，职业人
51选择飞时天空
张朝阳（搜狐CEO）
57拉萨思绪
郁亮（万科总经理）
60珠峰3日
董明珠（格力电器总经理）
66棋行天下
潘石屹（SOHO董事长）
76我的思想转了一个圈
目录
心灵之约篇
丁磊
83谁是谁的江湖梦？
王永庆（台塑集团董事长）
86吃得苦中苦，方为人上人
任正非
96我的父亲母亲
李嘉诚（长江集团董事长）
104奉献的艺术
吴士宏
109感恩
张宝全（今典集团董事长）
111小城挽歌
张朝阳
115生命不能承受之轻——追忆张国荣
陈劲松（世联地产董事长）
119财富精神，还是贫穷精神？
柳传志（联想集团主席）
124怀念亲爱的父亲
黄铁鹰（华润创业总经理）
127不懂装懂
130黄人奴隶主
134两个英国妾
137歧视，北京让我喘不过气
140鱼翅当粉丝
曾文祺（明基中国总部总经理）
144寻求人生的最佳“打”法
147生命如歌
潘石屹
150黑白之间的屋檐下
企业文化篇
马云（阿里巴巴CEO）
155“蚂蚁雄兵”式的全球化
王文京（用友软件董事长）
158我们该如何修炼？
王石
161我看企业文化
牛根生（蒙牛董事长）
170“小胜凭智，大胜好德”
石滋宜（“亚洲生产组织”主席）
1724根手指与企业精神
冯仑（万通集团董事长）
176惹事的能力平乱的本事
182让你的公司更“张艺谋”
刘永行（希望集团董事长）
189当财富已经不是动力
李彦宏（百度总裁）
191其实没有一夜暴富百度一步一个脚印
李嘉诚
194赚钱的艺术
张瑞敏（海尔CEO）
197由赵云、吕蒙想到常胜和成长
荣海（海星集团董事长）
199商道与人道
段永平（步步高董事长）
201我为什么要读书
郭为（神州数码总裁）
204伟大的企业在困境中成长——郭为北大演讲实录
唐骏（盛大网络总裁）
214从微软学到让他人变得伟大
管理营销篇
马云
221唐僧团队是最好的团队——看人看潜力用人用长处
叶莺
227领导人凭什么
史玉柱（前巨人集团董事长）
230我的苦、我的教训和我的未来
234我是一个著名的失败者
任正非
236我们向美国人民学习什么
李东生（TCL董事长）
241超越自我超越成功
张瑞敏
244反思20年
陈启宗（香港恒隆董事长）
250英国标准or美国榜样？——如何提升亚洲企业的监管水平
陈春花（六和集团总裁）
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目录（2）
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253行业先锋：为什么领先？
宗庆后（娃哈哈集团董事长）
260非常营销
施振荣（宏碁电脑中国总部董事长）
264愿景不是画大饼
唐骏
268“圆心”的万有引力
鲁冠球（万向集团董事长）
272奋斗10年添个零
曾文祺
276妈妈领导
潘石屹
279在红军长征路上想到的
感悟随笔篇
宁高宁
283食言志
285GDP
李开复（GOOGLE中国总经理）
287给中国学生的一封信：从诚信谈起
298给中国学生的第4封信：大学4年应是这样度过
李嘉诚
303管理的艺术
吴炳新（三株集团董事长）
307我的告白书
张瑞敏
317海尔是海
陈劲松
319流淌着中产阶级的意识流
胡葆森（河南建业集团董事长）
323身约者智广——建业10年寄语
姜伟（沈阳飞龙集团董事长）
325总裁的20大失误
曾文祺
331专业的善良
潘石屹
334杂碎和牛排
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*第二部分
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大多数男人本质是野生动物，渴望在社会上厮杀竞争；大多数女人本质是家生动物，想把男人拴在家里也当成属于自己的事业来经营，结果经常是家庭悲剧。 ——吴士宏
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人生之旅篇：丁磊（1）
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人生之旅篇乞讨者放弃自己的尊严，博取路人的同情获得施舍；而流浪者则是维护自己最低限度的尊严，过着无拘无束无所求的寡淡而又艰辛的生活，直到走到生命的尽头。
——王石
富裕不是西方的专利。
——任正非
大多数男人本质是野生动物，渴望在社会上厮杀竞争；大多数女人本质是家生动物，想把男人拴在家里也当成属于自己的事业来经营，结果经常是家庭悲剧。
——吴士宏
作者简介：丁磊，1971年生，浙江宁波人。毕业于中国电子科技大学，1995年就职于Sybase广州公司，1996年于广州飞捷公司任职，1997年创办网易公司，持有大量网易股份，现在任网易首席架构设计师。
“冒险”，这个在创业者身上，在任何一个企业人身上，都会看得到的。——丁磊
激情少年的心路
打从今天迈进交大校门的时候，看到有上千位的学生，我非常感动，我感觉好像回到10年前的校园，感觉自己在大二的时候每一次听老师从海外回来讲留学的经验，求学的过程，给我一次次的鼓励和冲击。我觉得过去的两年也许可以代表我在人生的足迹上写下的一段，但我觉得，过去的两年也好，三年也好，都是非常的短暂；包括网易公司本身也是非常的短暂。我一直在思考一个人怎样可以取得成功，成功来自于什么；当我在思考这个问题的时候，我并没有意识到中学的时候我已经在思考这个问题了。但是我回过头去看过去的15年、10年、5年，每一步，人生给我的机会好像都很多，我并不觉得自己很幸运，我同样很辛苦。
我现在碰到许多的大学生问我毕业以后怎样取得成功，我自己很遗憾，我在考大学的时候曾经想考成都电子科技大学计算机系，但是我不知道自己填这个专业是否一定能录取，所以我随便填了一个通信工程；然后，1989年考完大学的时候，我远远不知道地图上四川的成都和浙江的宁波有多远的距离。但我想在座的各位应有四川的学生，领略过坐火车的滋味，大概需要72小时。
所以，有一天当我收到录取通知书的时候，当我坐上火车的时候，我下来的4年就开始怕这个火车，因为，每一次（坐火车）都很拥挤，每一次都很难买票。但是，当我到了学校以后，我想这是人生很重要的一步，因为考上大学是人生很重要的一步。它带给你现在这样的状态，就没有别的选择。你不如读下去，而且我读的是微波通信，它很难读，里面尽是一些看不懂的东西。不过，我没有放弃，我在大学里面一直辅修计算机。大学第一年带给我的生活很精彩，也很充实。每一天，我都去上课，我很认真地去上课，我每一天都去听课，这个，大家也许会笑，你读书，每一天去听课，当然是理所当然的，但从第二个学期开始到第七个学期，每天早上第一节课我一律不去上！但还要争取一定不要被点名点到！
我觉得第一个带给我的困惑是，书本上的知识一定要老师教你才会，第二个困惑是这么多的学生，7点半起床以后，8点去上课，很多人眼睛还没睁开，这样听课是不是一定有效率？这两个问题我一直在问我自己。所以我毅然决定，我一定要第二堂开始上课，9点钟开始上课，这样才正常一些，我觉得在这里我学到很多东西。因为我没有听第一堂课，然后我又不得不做作业，所以我会很努力地去看老师上一堂讲的东西，我会很努力地去想老师想给我传达的是什么样的讯息，后来很快，我掌握了一种技巧，我觉得这种技巧对我来说很重要，我学会了一种思考的技巧，我就看一门功课，可以不听别人讲的，完全看书本写的，而且我可以在两个礼拜到三个礼拜的时间内掌握一门课。
我后来在接触到Internet的时�
