网络营销知识仓库-第4章
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切匆车牧唇佑谩暗慊髡饫铩钡恼庵至唇友剑荒苄窗桓龉丶值暮谩∶枋隽唇咏岚镏唇诱谌サ降囊程岣吖丶置芏群拖喙匦浴Ｗ魑唇拥耐枷瘢骸∈褂米魑唇拥耐枷瘢谒厦嬗幸桓鐾枷衩栊吹腶lt标签。 imgsrc= site/bla。jpg alt= 5HTP历史。 如果你使用图像链接导航，描写文本链接是帮助搜索引擎算出你的页的相关 性的办法。锚链接页： 在较多的页上你能使用文本在相同的页面之间相互链接。经常FAQ页的开头 有链接相关问题答案的链接。这些链接看起来象： ahref= #anchor1 FAQ锚文本 /a 只后你再放置那相同锚链接到其它地方的页。 aname= 锚1 /a 站点中的无效链接： 很多目录编辑程序和站点浏览者将迅速找到你中断的链接。因特网是动态 的，不断改变的，并且你的一些链接每月都有可能损坏的。在把站点提交到任何 主要的目录之前，我建议检查你的站点链接有否损坏。XenulinkSluth是能 帮助你迅速建造站点地图的一个可免费下载的链接检查程序。 我努力每一个月至少通过我的站点寻找中断的链接一次。当中断的链接没问题时： 关于一个网站的博客形式的一个好的地方就是我不需要返回去修理中断的 链接。如果你的站点是一个有日期的新闻站点，当你页面链接改变时，你不需要 回来编辑你的所有链接他可以自动更新。链接到外部高品质站点： 很多人害怕在他们的站点页面相关的资源处链接到外部站点，很多搜索引擎 页面等级不仅基于他们的内部链接，而且也会参考他们链接到外部的页上。你的 所有链出的外部链接不应该是在你的站点的一个页面上的链接交换。试试在你站 点任何有意义的地方建立并自然混合这些外部链出链接。 给好站点作外部链出链接将有利于你的网页评级；而且将在多方面帮助你的 网页评级提高： 在您的页面各处链接出至其他的有关站点；看起来你站点的这个网页像一个 网页集群中自然的一部份一样。聚集搜寻引擎方面将会给您这个页面等级一个 评级提高。（像是Teoma） 和相关高质量站点或者页作链出链接是给你的用户提供另外有用的信息。你 引导他们参考好信息；他们更会把你与那些好的信息联系起来记忆，他们中许多 将会记得他们来自哪儿的页面。 你的站点为访问者提供大量好的外部链接；访问者将更多的进入你的站点。 因为他无需记忆所有好的链接信息；只要记忆你的站点就可以轻松便利的获取大 量好的外部链接信息。导航 有效的航行应该让一个用户知道： 他们在什么站点。他们在那个站点的什么地方。 他们开始在的地方。 导航与搜索引擎： 好的导航帮助搜索引擎更好理解站点结构，作为好象帮助站点用户的那样， 通常你的最重要的资料将有最多数量的回航链连。经常，人们将使用链接描写简短的文本。再通过链接注释中使用文本描写补 充。search…marketing。info是你能看见的一个这种技术的例子。 有一套导航被站点浏览者和被搜索引擎蜘蛛共同使用。 有效的导航也能通过页上的链接优化；增加你的相关关键字密度。适当的导 航也给你关键字建立了内部的链接。这是做SEO常用的技术之一。 如果你在线导航阅读这本书；你现在将看到如下：搜索引擎优化（SEO书） 为搜索引擎撰写章 网站导航 第一个链接将是与主页的链接。 第二个链接将是对关于搜索引擎优化的章节。 这些链接文本将会被优化达到辅助定义我的页的目的。 第三个文本将不是链接，将是用户正在浏览页的文本描述。这份文本将帮助改进 你当前页面的关键字密度。 建立的导航要看起来专业，能帮助用户，并且改进你的页面等级。动态的导航一些站点使用Java脚本语言或其他的客户端导航。我通常推荐不实用 Java脚本或用户端导航。因为他不利于蜘蛛爬行；如果您一定要使用它；您必须 把静态的文本链接加入到您的页的底部。站点地图： 有站点地图也是一种好想法，链接到首页，链接到内部全部主要的页。是 通过你的站点地图给搜索引擎蜘蛛另一条路线，如果你的导航被损坏能给用户一 个你的站点的一条基本的路线。站点地图应该是： 快速的加载 标识醒目 简捷明显 我通常命名我的站点地图为 站点地图 。有些人将他们的站点地图优 化为其他页面列出的关键字文本链接。站点地图不是进入一个网站之内最理想的 切入地点。XenuLinkSluth（免费下载）检查中断的链接并且也能帮助你迅速建造站点地图。优化你的页面 优化每页： 要作的最重要的事情之一是每页都要有它自己的文件名，并且有它自己的上 级文件夹和它自己相关关键字。因为这在大多数其他站点将链接进你的站点的地 方展示他们。与其它页相比较，通常一个首页有更多的价值。首页在你的站点一般应该应用于最具有竞争性的关键字短语，内部页应该应用于其他相关的短语， 要在每页上优化。在我们上面已经谈到怎样选择你的关键字。页标题和meta元标 签；在每页内还有可以优化的文本内容。 在页上优化： 优化具有竞争性的条件的一页大部分的评定算法是以链接分析为基础。那具 体多少有效的链接能帮助你的页等级提高呢？ 一些人认为越多越好好。这通常对外部链回链接是有效的，但是用在页的关 键字密度上就不一定是有效的。 我们将网页等级运算法则基于一条曲线；当在您的关键字密度达到一个增加 较高的值后；不但不会改进您的排名最后更会损害的排名。每个搜索引擎都有它 自己的运算曲线，而且他们彼此都不一致。 因此改进大部份搜索引擎的页等级的大多数有效方法将是通过链接建设； 但是适当的页面结构和在页上优化确实仍然能获得瞄准的导回流量（特别是竞争 不激烈的关键字短语或者用于极大地依赖于页内容的搜索引擎）中起到重要的作用。正文是重要的： 几乎每页都有导航。制作一页和一站点是平衡的行动。你大多数的操作是 在正文页的部分。一些地点习惯用SEO的方法是复制相似的垃圾页面；显而易见那 是没用的。如果不实现销售转换，流量再多也没有什么意义。 在正文标题里使用关键字：在正文标题和在整个页的小标题里使用关键字…这正文标题应该捕获人的 视线并且告诉他们来到了合适的站点。 H1 优化正文标题 /H 是最直接SEO方法。 开始我建议使用这种直接的方法，直到你开始得到可靠稳定的排名。 标题标签从最大到最小的分别是HI到H6。 你也能在正文使用CSS。典型地 想像您的这些标题就像一份报纸中的一个大标题。 我通常用相似的关键字短语做成正文的副标题。正文的其它部分通常以销售 转换的思维写而且我不予以太多的注意它对搜索引擎的优化。天然的写入将会使 您在文本各处自然的使用您的关键字。 我只建议在每页上使用一个的H1标签。我也试着使用许多 H2或H3的标签在 页面内辅助构成正文内容。把页分成小组 H1（由主要关键字组成）在每页唯一使用的一个H1标签。 H2（相似的分题重复主要关键字短语）段落 H2（另外的一个次要主题用一些相似或重叠的变种关键字））段落 H2（有时我的一些分题没有关键字，但是大多数也做成H2的标题）段落 通常副标题将会把重心集中在一个些较长的关键字短语，特别要超过主标题； 但是也将会包含一些与主标题相同的字组。另外描写的副标题也要改进你的网站的浏览效率和可用性。 我只建议每页使用一个H1标签，用其他的字组文本辅助关键字构成那标题标签中的信息。如果你开始做： 如果把你的全部内容都用一H1标签，然后你的站点可能似乎是对搜索引擎/ 或者是对浏览者显得不自然的事物。如此组合的结果将会更有可能在很多浏览者 面前伤害您的转换；您的内容排名可能也会受到影响。站点访客将不大有可能进入你得其它内部链接。让关键字放置得更有意义： 把关键字放在段落里面。 把关键字放在标题标签里。 把关键字放用imgalt标签 当这段话是叙述的一个特定的重点关键字的时候；您可用粗体或者用斜体来排列它。 你也可以在项目符号目录里包括你的关键字几次。 并且不要忘记导航；可以放那些关键字在内部链接里。 页面描写的重点应该在于可读性，如果不对浏览者的视觉浏览有意义；只针 对搜索引擎，那它将不能实现销售。别一般性：如果您的关键字是 吃切达干酪 。您能找寻字组干酪或尝试以切达干酪 替换它。在吉尔。惠伦的一个搜寻引擎报告中说：搜索者在寻找什么，哪里，何 时以及如何寻找，试着避免一般性的材料。 我能记得的一个好的例是在Google排名第一的 xyz诀窍”。他有喜欢用 研究会 战略 ，我告诉了他把字组“xyz诀窍”加入上面会给他帮助。 很快地“xyz诀窍”就排到第一了；而且他得到了一些好流量从这相似的关键字上面。有创造性： 有那么多有创造性的方法增加关键字密度。再次，以我们想要瞄准 吃切 达干酪 为例我们能写如下内容： 切达干酪是我最喜爱的食品之一。 切达干酪是。。。。。。 将关键字重叠用在不同的句子，有很多在内容里得到你的关键字的不同的方法。在页各处分摊您的关键字： 一些新近的算法可能有寻找自然语言模式的能力。在自然语言里测定不同的 关键字所用时间在同一个关键字短语重复出现经常离得很远。在这些算法里推进 你的排列，经常你的关键字将不会紧挨着彼此自然的出现。通常你的所有关键字 不应该一同出现。 在页正文开头的关键字： 一些人在页正文的开头和在你的导航里插入那关键字并强烈相信能提高搜 索引擎排名。当我在大部份的情形下会忽略这些琐细的地方，但我从未担忧过 很多有关这方面的影响。命名文件路径： 通常你想要使用短的文件名和文件夹名，因此数据是容易传送的，长的文件 路径可能有点像搜索引擎编辑程序或者看上去有点象垃圾信息。 通常你想在每个文件名或者文件夹名里使用一些关键字。使用小写的文件路 径，因为一些目录不处理大写的文件名。分开字组与字组之间的符号 … （中划线） 如果你用空格或者使用 _ （下划线）搜索引擎对个别的短语将无法分开理解那个文件名。 文件名字对于SEO不是最重要的。如果你的站点已经建好，改变文件名与否 只是小的影响因素，但是如果您正在建设一个新的站点，把关键字加入文件名中只需要很少时间。网页相似度 降低网页相似度首先上到下，左到右，让重要的不同信息尽量在前面。每个 页面前面的内容别一样就行。蜘蛛只抓左上的内容，要是每个网页左上的内容都 一样就被默认为雷同网页。 网页相似度问题是许多网站存在的问题，原因是网页模板未做好搜索引擎友 好度规划。 典型的是类似maayee/Topic/176353/这样的专题页，我们 可以看到其网页源码的上部很大一部分，是完全相同的。 在google或百度中输入site：maayee，可以看到每条检索结果显 示的内容非常相似，例如下面：正在处理中，请稍候。。。蚂蚁社区–分享生活经验的博客社区。专题文章用户。 首页｜浏览蚂蚁｜专题目录｜蚂蚁指南•；登录•；注册｜消息•；朋友•；个人 中心。蚂蚁黄金线。我在这里： 或 专题文章用户首页｜浏览蚂蚁｜专题目录｜蚂蚁指南登录•；注册｜消息•；朋 友•；个人中心我在这里：首页 BoardName此处显示class top 的内容此处 显示文化阅读/人文历史文学财经/管理传媒/社会IT/互联网情感/家庭星座/神秘 引擎在搜索结果中用来展示此页特征的内容，如此相似，说明引擎很可能将 这些页面看成非常相似，引擎一定会出现“审美疲劳”，降低收录或整体降权。 对引擎搜索者而言，这种毫无吸引力的格式内容也降低了点击此结果的几 率，他们更可能去点击有相关内容的检索结果。 这个问题技术上一般不难解决：将重复的代码，例如左侧的导航和右上角的 导航，设法移到网页代码的下部，或者独立出来用js或直接用iframe插入等调用。 尽量，让引擎吃到的每个网页，第一口咬下去都觉得新鲜有料。 网页相似度问题是许多程序产生静态页面网站存在的问题，原因是网页模板 或程序未做好搜索引擎友好度规划和设计。 搜索引擎在收录网页的时候，就会分析页面内容因应产生数据指纹，这样可 以大幅降低系统资源消耗。 同时我相信高密度关键词，是数据指纹的主要特征。引擎不太可能去比较每个网页的相似度，而是每个网页列出一个高频词表， 通过这个表换算成一个数字，这叫向量换算，这个数字就代表了这个网页的特征， 叫信息指纹。引擎通过比较这个指纹来识别网页是否相同。 因此网页有多少相似是无所谓的，高频词的接近程度才是致命的。 尽量使用不同的网页标题，争取让自己网站的内容更多的进入搜索引擎索引范围。 网页结构本身不会造成使关键词密度超过了搜索引擎容许的程度的。如果超 过了也可以通过增加网页其它文本内容的做法来“稀释”关键词的密度的。 网页模板的特点就是相似，搜索引擎惩罚的不应该是模板的相似；归根结底 是惩罚关键词的相似！所以，同样也可以通过增加各网页其它文本内容的做法来“稀释”这种相似度。 首页的结构千万不要和内页的结构一样GOOGLE删除网页的另一种可能性是：因为是采用模板制作的网页，所有利 用该模板制作的网页的meta标签内容都是一样的！虽然在meta中特别注意而没 有做关键词垒加，但是，所有页面的meta内容都是一样也是一个很大的弊端嫌疑。 网页信噪比信噪比（Signal/Noise），原是电声学领域中的一个概念，指声音源产生最大 不失真声音信号强度与同时发出噪音强度之间的比率。在网页优化中同样存在这 样的原理，搜索引擎抓取页面，主要抓取除去html修饰后的文本内容，这部分内容可以认为是不失真声音信号，而同时产生的那部分html标签内容，可以被认为 是噪音。因此，网页信噪音比，可以这样理解：指网页中的文本内容部分与生成 这些文本而产生的html标签内容的比率。声学中，信噪比越高，说明声音信号越 清晰，同理，网页信噪比越高，说明页面中纯文本内容相对越多，搜索引擎抓取 页面也越容易。提示：减少网页中的图片、flash，将html修饰转化为css样式表， 封装css、js等，能大幅度提高网页信噪比，一般来说网页信噪音比小于30％为比较合理。网页减肥 代码设置不妥不仅延长网页加载时间，也严重影响蜘蛛程序对网页内容的抓取。 通过对网页代码进行清减（俗称 网页减肥 ），去掉臃肿杂乱的代码，减小网页 文件大小，能够加快网页加载速度，让蜘蛛快速索引到重要内容。正常情况下一 个页面的文件大小在15K左右，最好不要超过50K。网页减肥重点涉及以下几个 要点： CSS样式： 网页制作应通过CSS（层叠样式表单）来统一定制字体风格，以使代码标准 化，避免大量的字体和格式化标签如 h1 /h1 、 fontsize=××color= ×× /font 充斥页面。通过css可以控制任何HTML标签的风格。例如 td ； p ； body ； table ； tr ； th 等。只�
