4a广告上路指南-第1章
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
作者：郑板桥的郑 提交日期：2006…7…4 21：55：15
当我看到这个站点依然有那么多人关心4A的话题，于是决定了在这里留下一个脚印。先说说我是谁：
我从上个世纪开始混迹广告圈，不小心从一开始就掉进A里；
我有四个MSN号码，三个QQ号码，二个QQ群，被N多个广告群拉了进去，全国各地的同行直接认识700人；
过去，我至少和50个广告公司的总监打过交道，当然如果加上副的头衔，估计有100了；
曾经，我投稿并发表过N个站点媒体，也出过一本书，目前还在耕耘；
在我的朋友中，估计有100个是广告行业高层的老家伙，也有约200个4A鸟，和更多渴望成为4A人的新新人类。
今天，我写下这些并非炫耀自己，而是希望自己对这个行业一直以来的所见所闻，又或是一些从业心得能够带给关心或想进入4A的所有朋友。
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…7…4 22：13：00
——什么是4A？
刚开放改革时，言称4A的都泛指外资的广告公司。目前中国除了广州外，在北京、上海提到的4A也还是指外资广告公司，连传统上不与4A为伍的日系广告公司，一般人在概念上也归其入内。
最初，4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。后来世界各地都以此为标准，取其合符资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。
4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。都是当地最好的广告公司的集合体。
在中国，4A的成立于1996年11月8日在广州率先诞生。是国内到目前为止惟一有4A称谓的组织。当时，因广州经济高速发展带动了广告业，出于行业的自律与自我规范的意识，由广州地区18家知名广告公司发起，经广州市广告协会批准成立 “广州地区综合性广告代理公司委员会（广州4A）”。时至2004年，应市场发展和需要，广州4A之名已更为：THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OF GUANGZHOU，即：广州诚信广告代理商协会。
——上路杂志：中国最大的4A广告资讯平台__ 36ing/
作者：板斧老粗 回复日期：2006…7…5 9：45：00
希望认识您。我在各类媒体混了10年了，目前是一份建设类高端杂志的负责人，希望我们能有话谈。方便时拜访您。张智敏13366896844
作者：cwn826 回复日期：2006…7…5 11：45：00
搬个凳子；看缕主继续
作者：火色 回复日期：2006…7…6 10：56：00
我们公司资质评定是省3A，怎么样？
作者：女巫不骑扫把 回复日期：2006…7…6 18：17：00
LZ 我肯定属于你提到的渴望成为4A人的新新人类，很想认识楼主哦，我学的是会计，现在费劲“千辛万苦”进了上海的一家企划公司做策划，执行。对于这行业只有满腔的热血和无知的浅薄。希望能有机会象LZ学习
QQ：309630869 楼主加我啊
作者：00路过而已 回复日期：2006…7…6 18：31：00
楼主有机会也加加我Q570685404。一直梦想成为广告人；高考后阴差阳差读了中文；还好中文将来也学广告文案！我现在一直在向广告专业的人学传媒；学平面设计！不过对以后能否成为广告人还是不够自信！
作者：身边故事 回复日期：2006…7…6 19：55：00
就这样结束了？我好象没看到什么啊，只记得你认识广告界很多的牛人。这样不好啊，要教人就要诲人不倦啊。
作者：hawky0507 回复日期：2006…7…7 15：44：00
好想请教搂主，你是怎么样做到这一步的？给大家讲点心得啊 ！！！
作者：george1023 回复日期：2006…7…9 15：56：00
楼主，我大学学的是英语翻译，专业八级．现在重庆最大的进出口公司工作，负责项目协调＼谈判翻译．口译笔译水平不错．不过，因为我从小学习绘画，大学里负责活动策划＼海报绘制，也算是满脑子创意的人．所以，我终生梦想是进入广告领域．特别是外资广告公司．
望楼主给予指点．鼓励，打击都行哈．
Many thanks to you！
作者：纳兰平成 回复日期：2006…7…11 10：58：00
希望楼主多多指教；本是天下广告人；很高兴想认识你！
QQ：32644815
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…7…11 22：30：00
呵呵，前几天我的电脑因为出些故障，所以没来，本来计划每星期发表两篇内容的。没想到今日上来，居然有那么多朋友，看来还是天涯的魅力够大。目前对天涯的使用熟练程度还没达到炉火纯青，所以可能有些不周，还望谅解。下面继续：
有人说，我们是被人羡慕的一群。因为，经济学有一个2：8理论，也就是说80％的财富掌握在20％的人手里。同理，广告这个行业也为如此，80％的NB客户掌握在20％的优秀广告公司手里；20％的广告人能进入这些掌握着80％优质客户的公司。
所以，4A正是在大多数人眼睛里掌握80％客户数量的广告公司。因此，我们这群不小心掉进A里的人就成为4A广告城外人人羡慕的幸运儿。
目前，国内真正广告业务发达的城市业内人不会不知道，当然是“上海（国际公司总部多），广州（整体素质高，包容性强），北京（文化底蕴厚），成都（新发展起来的西部核心）。4A公司其实基本就是围绕着各外资企业的总部所在地而开展业务，当然也大多集中于这些城市，至于说其他地区，多为战略发展需要的小规模兼并或个别本土/外资客户发展需要的小办事处。如果未来你想从事广告这个行业，并从一开始就拥有一个高起点，还是去这些大城市为好。
4A说穿了就是一个围城效应，俗话虽然说“是金子去哪里都能发光，迟早都会发光”，但是如果你想在这个行业有所发展却没有进A，注定你会比别人走更多弯路。尽管，4A有着人际很复杂、斗争不少、办公室帮派——和社会一样的弊端，可是你不进去你就没有机会享受服务大品牌的乐趣，又或者成为你向未来国际企业、大品牌高处发展的垫脚石。
从事广告，首先每个人得搞清楚三点：
一、广告是一场看不见硝烟的商业战场，你千万别把这个行业当艺术对待。
商业意味着残酷，也是现实。商业广告没有风花雪月可言。
二、广告是服务业，再烂的客户，你也毫无选择余地。
广告公司是企业的下家，这个世界是谁给钱谁是老大，不要以为广告人充满智慧的脑袋可以改变整个世界。
三、广告需要创新，哪怕是你的求职简历，你不能将其等同于其他行业。
广告人靠卖脑吃饭，这是这个行业的乐趣所在，也是每个新人必须接受的挑战。你，不仅应该是最优秀的，也是唯一的。
作者：笑书情侠之初恋 回复日期：2006…7…12 9：24：00
lZ；您好！
看到你这么丰富的专业知识和令人羡慕的4A经理；我真想自己也能和你一样多好；我是刚做公司的策划的；有个大问题；可以帮我吗？
我公司是做家居用品之真空收藏袋（压缩棉被和服装进行收藏），魔掸，拖把和扫地车，等等．我们的客户群是比较时尚的家庭成员；还有出外旅游人和在校学生；价格质地是高档的。但我们公司现在规模还比较小；刚开始做品牌不久。我负责市场策划，要做一个配合全国省级卖场的人员促销的广告形式（电视广告排除），请问大家该选什么方式，怎么做才能比较省钱和又要比较好的效果呢？请楼主帮忙指点；谢谢了。QQ286218805
笑书情侠之初恋
作者：aichuangyi 回复日期：2006…7…12 22：55：00
先支持先
哈哈竟然在这里遇见郑板桥的郑，
您真是无孔不钻呐。
看来你的网站做的不错啊，
不知道还在C网耕耘没！
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…7…13 13：20：00
感谢所有支持我的新老朋友，本店才开张不久！今天本人会在天涯公开个人联系方法，欢迎大家有空也去那里小坐。不过内，两边的内容基本是一样的，都是这里这里转过去的。但是我会将个人经常出没的地方陆续写出来，有兴趣的朋友可以看看：
地址是：ad36ing。tianya/
如果嫌该地址不容易记忆，您可以收藏也可以上来就随便点我名字，都能找到。
既然有熟悉我的朋友提起我的站点，在这里就解释一下：
本人搞站点实属被动式，因为4A圈子里的消息、新闻、招聘我手里太多了，因为不忍烂在自己手里，加之越来越多的公司和朋友找本人推荐用人和发散招聘，所以才弄了个这样的地方。本人并非为了拉人气才在这里搞宣传的。下面回述正题：
TO：板斧老粗
谢谢，有空细聊。本人今天将在天涯BLOG公开自己的联系方式，有空可以先网络认识认识。
TO：火色
您公司如果愿意，还可以自己起名字叫10A。
TO：女巫不骑扫把
广告不拒绝任何专业不对口的人，尤其是有社会经验素质高的人，国际公司比较欢迎。你读会计的话，最容易进入的广告行业岗位应该是客户服务或媒体公司，因为他们经常有计算价格的时候，可以发挥你专长。英文好的话发展空间就更大。
TO：00路过而已
广告知识其实你不用学太杂，尤其是电脑技巧的话，很多都是技能活。如果中文底子好，可以向创作部的文案职位发展，不过要懂得文案不是码字，要学会创意思考——提高创意能力，这是关键。
TO：身边故事
饭是一口口吃的，一口气肯定不能将秘诀公布完毕，慢慢看吧。
TO：hawky0507
广告圈子的能人、聪明人很多，只不过他们全心全力赚钱去了。做这些跟个人兴趣有关，当然还有坚持了。
TO：george1023
英文八级啊，偶代表全中国的4国际A广告公司欢迎你了。赶紧出来吧，太多公司缺乏英文好，又愿意卖身的人了。你的起点可以定得高一些，非4A不去那种。最适合做客户部门，只要肯吃苦，前途无量。
前阵子重庆JWT就找人呢，先做个AE拿点经验，然后自己如果实在喜欢这个行业可以跑到成都或上海、北京什么的公司，继续发展。
TO：纳兰平成
不会巧合吧，难道你是广州平成的吗？不管怎样，多交流吧。
TO：aichuangyi
本人近来少去那了，因为太跳蚤，4A现身的人少。有空联系我哈，看来你是天涯老家伙了。
（联系我 ） QQ：591080971 ，MSN：ad…36ing@hotmail
作者：天山水籁 回复日期：2006…7…13 17：25：00
这个ID非常熟，好像经常在A网出没的，好久没去A网了，在这里碰到“郑板桥的郑”居然还有些他乡遇故友的感觉。呵呵，以后不潜水了，咱这边想可是遇到一个老朋友，你那边还在想着哪里冒出来的傻小子阿，哈哈。
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…7…14 2：09：00
O，呵呵，看来又碰到熟面孔了。其实本人泡A网的资力等于菜鸟，主要是给大家发散熟识的4A公司用人消息为主。
接上回继续：
其次，你得学会判断和取舍对自己真正有帮助的信息。以免花过多的金钱和时间在不入流的信息上，或走了从业一条弯路。因为，从事广告这个行业与社会其他行业最大的不同在于：
中国实践教育严重脱节，学院理论及国内常规书籍对实际工作帮助甚微，即便你是所谓广告专业毕业者，你也不具备掌握实践创新思维的能力。进入广告公司，仅仅是你实践学习的开始。你必须接受一切从头开始的挑战，你是一个需要从零开始的社会人。毕业等于失业的这句话，用来形容这个行业再恰当不过。
说得残酷些，在诸多4A公司的眼睛里：你，哪怕是名校广告专业毕业者，也和其他人没有质的不同。
如何判断对自己真正有用的信息？
1、学会评判发布信息单位的营业范围和素质，求职宁缺毋滥
2、平时多留意关于这个行业的信息，你就会从大家的话题中找出想关心的蛛丝马迹
3、了解最新的广告国际趋势和权威信息，让自己尽快融入这个圈子，并在专业认识、权威广告公司上的认识与国际同步
4、关注最新的世界广告排行和热门公司，便于个人对未来从业之路的规划扑捉信息。要知道，许多世界全球大公司都是连锁经营的
5、对你心目中的好广告做个排序，然后搞清楚这些广告是哪些公司制造的？这决定了你想去哪个公司的参考
6、清晰区隔中国本土理论型学者与4A实战人士的本质区别。要知道，广告人购买广告专业书籍通常是去专门的广告书店的，因为国内新华书店的读品95％都是本土XX大学、XX协会理论派云云，不是转载外国理论，就是从旁片面研究案例，并具备实践指导意义
7、学会丢掉想当然的思想，尽量多交朋友，寻找从4A人那倾听他们建议机会
—— 上路杂志：中国最大的4A广告资讯平台__ 36ing/
作者：妩巫子 回复日期：2006…7…16 0：35：00
受益匪浅，谢谢~
作者：yxvictor 回复日期：2006…7…17 12：23：00
lz 我是广告新人，希望跟你们老前辈多多交流··
QQ68366241谢谢
作者：鬼瞳 回复日期：2006…7…17 14：52：00
呵呵，好大的广告帖。既然在广告版里贴广告帖，怎么就没人拍呢
作者：郑板桥的郑 回复日期：2006…7…18 1：28：00
呵呵，楼上的您看来误会了。事情是做出来的，不是宣传出来的。下面继续：
~~ 普通本土广告公司与4A的差距？（1）~~
很多年前好像王朔写了一部《广告人》，后来此书拍成了电视剧，不过，很多广告圈内人士看了之后大为失望。后来，又有一部由胡兵和瞿颖主演的《真情告白》，的确，跨国4A广告公司是一种标准，他们是这个行业的规范尺度和精神象征。如果你是《真情告白》的观众，你一定也想知道现实生活中这些4A广告公司是什么样的；如果你是广告业内人士，你更有必要多了解一些4A广告公司的情况，找出自己和他们的差距在哪里。
1、客户部不是业务部
《真情告白》里，安的职位是客户总监，许诺的职位是客户部主任。到底客户总监是干什么的？不就是广告业务员吗！非也。
在4A广告公司，客户服务人员简称AE，AE的职责�
