沸腾十五年--中国互联网1995-2009-第5章

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他很大的启发：“他们教导我一种我从来不知道的表达语言”。他那时的照片所描述的就是孤独。有一张照片中，是由昏黄的灯光和铁铸的板凳构成，相当美丽，但是给人一种强烈的感受，因为椅子是空的。冯波在摄影美术方面开了一次个展，题目是：《寻找》。冯波还用他的薪水投资了他的第一部八厘米电影。冯波后来果然学了导演，读的就是美国旧金山州立大学电影导演专业。

　　对于一个曾在旧金山州立大学学习电影导演的人而言，冯波的经历不是一部关于宿命的艺术电影，而是一部好莱坞大片。

　　1993年年底，冯波大学没毕业的时候，一个偶然的机会，美国硅谷投资银行罗伯森？史蒂文斯招人，冯波觉得好玩，前去应聘，主考官就问你对我们公司有什么用？因为这还是比较西方人的问法，比较直接。冯波也灵机一动，也不懂他们做的什么业务，给他们讲了一个瞎子摸象的故事：所有外国投资人到中国来都好像是瞎子摸象，因为中国很大，有的人看到的是鼻子，有的人看到的是腿，有的人摸到的是尾巴，而冯波能给他们带来的是一个更加全面展现的机会，而且能够为整个公司在中国树立品牌。就这样，冯波成为这家公司的中国投资事业部的主管。

　　在这家公司，冯波做过很多重要的投资项目，其中一个是亚信，在很长时间里，冯波被认为是亚信的VIP员工，他持续出没在亚信在北京的办公室里，和田溯宁聊天，帮他分析公司遇到的问题。1997年12月，在冯波的牵引下，　E。M。Warburg　Pincus、China　Invest、Fidelity三家投资公司向亚信注入了1800万美元风险投资。

　　比起亚信，新浪的故事同样精彩。1996年1月，四通利方和冯波服务的罗伯森？斯蒂文森公司签订了国际融资服务合同。从这个意义上说，就开启中国互联网的风险投资的第一人，王志东和冯波都是可以争一争的。

　　而之后的故事是，1997年，经罗伯森？斯蒂文森公司的帮助和促进，艾芬豪与华登给四通利方投资700万美元（一说为650万美金，这很大程度上是有税前税后的统计口径不一所致）。

　　而代表艾芬豪担任四通利方第一个外部董事的正是冯涛，冯波的哥哥。

　　与弟弟不同，冯涛是在国内接受的本科教育，他1986年考入东北著名的哈尔滨工业大学的航天学院，1988年去加拿大，1993年后获取加拿大多伦多大学统计学博士。

　　冯波好动。在冯波能够站上冲浪板前，他买了三个Stewart牌子（知名的冲浪板品牌）的冲浪板、一套Rip　Curl的保温潜水服、橡胶鞋、一条皮带、一系列关于冲浪的唱片、冷海里用的头套，冲浪者的T恤、运动短裤和运动鞋则塞满整个衣柜。他把Prada牌子的鞋子当做拖鞋穿，所以鞋子的后方都被压得扁扁的。他也会将Gucci牌子的裤子裤管卷起来，在沙滩上踢足球。冯波总是幻想拥有一支一级方程式的车队，最好能自己驾驶一级方程式的赛车。当中国拥有一支一级方程式的车队时，对冯波来说将是意义重大的基准点，代表他的国家从此就可以追上西方国家。他会从头到脚穿上黑色的皮衣皮裤，跳上摩托车。红色的机车擦得发亮，就像是硬壳的太妃糖苹果。

　　冯涛好静。上海联创的办公室毗邻毛泽东在上海住过的房子而居。在冯涛的办公桌上有一个笔筒，里头放着用鼬鼠毛做成的毛笔，冯涛有空的时候就会拿出来挥毫。冯涛的办公桌后面是一幅有1700年历史、由中国最受尊敬的书法家之一──王羲之──用毛笔所题的诗。冯涛甚至以晋代书法家王献之的草体“之”为公司标识。联创手册上印有唐代书法家颜真卿《自书告身贴》中的话：“国公颜真卿，立德践行当四科之首，懿文硕学为百氏之宗。”　冯涛除了是一名书法顶级发烧友之外，也是一名古董瓷器和中国画卷的收藏家。

　　这两兄弟在1999年8月接受了上海科技元老、也是他们父亲的老朋友——中科院副院长严义埙的邀请，在江绵恒先生的领导下成立了上海联创和联创策源。田溯宁也是经由严义埙的介绍认识了江绵恒，并在江绵恒的力邀下加入网通，其中引见田溯宁与严义埙见面的也正是冯家兄弟。

　　这个世界真的很小。

　　1997　大门打开

　　在中国互联网历史上的1997年，一家网站，也是中文世界上第一家商业ICP——Chinabyte被不断提及，这家网站的诞生甚至折腾到中南海。这家公司先后出现的四个股东：新闻集团、IDG、人民日报社和电脑报社，都在未来的时间内或多或少的左右和影响着中国互联网在新媒体方向上的尝试和实践。参与Chinabyte诞生、壮大、转身的那些人也值得铭记：他们中有默多克、邓文迪，有熊晓鸽、周全，有陈宗周、李志高、黎和生，有多佛、施郎然、李映红，有朱新民、谷嘉旺、张德华，当然还有北大毕业的宫玉国，宫玉国很长时间是这家公司的船长。

　　不过，比起人民日报社和中央电视台，新华社在与互联网的融合上更加积极，也更加主动，这缘于新华社在香港分支机构更加国际化，也缘于新华社所在的金融信息服务领域比起前两家来说，更早开放，与道琼斯和路透社这样的海外金融信息巨头的竞合也相对充分，由此有更大的外部推动力，而不是被动的向前走。由新华社香港分社推动创办的中华网超越人民日报社参股的Chinabyte，也抢在有中央电视台10％股份的凤凰卫视之前，在1999年7月14日在美国纳斯达克市场上市，成为第一家在海外上市的中国互联网公司，虽在意料之外，但也在情理之中。

　　在默多克、麦戈文等高歌猛进，刘长乐、陈宗周、宫玉国闻鸡起舞的同时，两家成为中国最具民间号召力、在今天成为民众心中最受欢迎的媒体也在1997年埋下了他们成长的种子，一家是一纸风行的《南方周末》，另一家是今天一呼百应的新浪网。

　　而连接这两家媒体的是一个人和他的一个帖子，这个人就是老榕，1997年11月初其在四通利方论坛上发表了著名的《大连金州没有眼泪》，而这篇文章的两位编辑，四通利方的陈彤和《南方周末》的李戎都由此在中国互联网史上留名，特别是新媒体历史中有着卓而不群的地位。

　　陈彤的价值在于，他营造了一个肆意表达而又不失分寸的表达空间——四通利方论坛。自由而不过界，张扬而又有所克制，随意而又有约束的法则，这是四通利方论坛能从1996年坚持到今天的安身立命所在，也一开始就具备了一定的新媒体特征，使之具备旺盛的生命力的同时也不因过分的棱角外露而半途夭折。陈彤身体力行的为四通利方论坛确立的这些准则其实和1997年前后的《南方周末》有异曲同工的地方，这应该也是为什么《南方周末》的编辑吕祥和李戎会发现并将《大连金州没有眼泪》多次传播的原因所在吧。

　　Chinabyte的诞生惊动中南海

　　1997年1月15日，由默多克的新闻集团和人民日报社共同投资建立的ChinaByte正式开通。15日开通，16日访问人次达到8万。一创办，Chinabyte中方负责人宫玉国们觉得在中国应该做中文的信息，于是提了个口号“在中国，用中文，为中国人”　，很豪迈。

　　Chinabyte最开始是用当时全球三大计算机媒体ZDNETChina的内容，Chinabyte的新闻发布会的北京墙上左上角是Chinabyte，右上角是ZDNETChina，当时的约定是ZDNETChina给Chinabyte提供内容，Chinabyte负责运营、市场和销售，采取双入口（即ZDNETChina的用户也指到Chinabyte）。不过，三个月后，双方分手。分手的原因是因为ZDNETChina想自己独立运营。掰了以后，Chinabyte认为自己的竞争对手才出现，这个对手就是ZDNETChina。和ZDNETChina合作失败，促使Chinabyte决心做原创内容，开始自己做编译，开始自己组织专栏，很快，Chinabyte就在访问量和影响力上超过ZDNETChina，ChinaByte当时的感觉更是寂寞高手了。

　　1997年底的时候，在国内有一次互联网研讨会，当时雅虎的杰瑞和杨致远也参加了这次会，有记者去采访杨致远，问他雅虎在中国的竞争对手是谁？杨致远说最大竞争对手是ChinaByte，宫玉国很受用。而张朝阳第一次得知面前的这个人是宫玉国的时候，张朝阳也惊讶的“啊”了一声，然后毕恭毕敬的过来给宫玉国问好。在早期的中文互联网业界，Chinabyte和它的实际推动者宫玉国有着独特的位置。

　　宫玉国进入互联网纯属偶然。1988年，宫玉国北京大学中文系古典文献专业毕业，他没有去出版社，也没有去图书馆，而是去了媒体。宫玉国的理由是喜欢看竖版书和一个人呆着的自己太孤僻了，他希望改变下自己的性格。

　　1995年做了7年传统媒体的宫玉国下海，经人介绍来到《人民日报》下属的世达公司与默多克新闻集团合资的笔电新人公司，总经理是张德华，张德华让宫玉国当了总经理助理　。笔电新人做互联网是外方专家的主意，宫玉国也是从外方专家那里知道什么是互联网的。

　　笔电新人当时可选择的项目还有很多，比如，图文电视、卫星全球定位系统等等。但是，图文电视受图文电视台发展制约，卫星全球定位系统有诸多政策上的限制，总之，这些项目都明显地存在着太多不可控制因素，只有互联网被一致认为是未来发展的方向，于是就决定做互联网。

　　笔电新人中的“笔电”是Chinabyte的byte的中文译音，而“新”是新闻集团的缩写，“人”是人民日报社的缩写，从名字来看，是新闻集团和人民日报社联合创办的一家以互联网为传播介质的数字化媒体。

　　Chinabyte是ChinaNet第一批代理商，经营许可证号是007，当时北京大约有30多家公司拿到了ChinaNet的代理许可证。ChinaNet代理当时分A、B两类：A类代理业务范围是接入服务及技术支持；B　类代理业务范围是接入服务及信息增值服务。简单说，A类就是ISP，B类是ISP加ICP，但以Chinabyte的外资背景，想都不能想，也没有什么优势。于是Chinabyte选择了B类，做ICP。

　　Chinabyte要做ICP，不可避免要选方向，因为有《人民日报》的背景，因此，一开始就想用《人民日报》的内容，但政治和经济类内容太敏感，Chinabyte不敢用，文化娱乐类内容没有什么政策风险性，但这不是《人民日报》的强项。讨论来讨论去，索性抛开《人民日报》，来分析当时的受众。发现当时上互联网的人多是从事IT业的，对应的广告主也多集中在这个领域，于是一开始就定位在IT上。

　　不过，即便这么小心翼翼，Chinabyte的诞生也极其曲折。1995年秋天，《人民日报》在一个不显眼的角落里刊发了一条小新闻，向世人宣告笔电新人的诞生，在这条在新闻题材里被称为简讯的小文章里，提到这家公司的是由人民日报社和新闻集团联合创办的。

　　准确的说，笔电新闻是人民日报社下的事业管理局下面的三产公司世达公司和新闻集团下的投资公司联合创办的一家公司，按照约定，这家公司给新成立的Chinabyte提供技术支持，内容由中方做主。双方各占50％的股份。

　　这条新闻发完后在国内基本没有什么影响，但在海外，却引起轰动，外电以“世界上最大的右派默多克与世界最大的左派报纸之间的联姻”为题大肆渲染此事，一时间，风雨欲来，大兵压境，笔电新人面临夭折。

　　所幸的是，笔电新人当时在政策上并不违规，完全合法，只是属于新生事物而已，又有《人民日报》朱新民副社长和人民日报社事业发展局谷嘉旺局长在其中斡旋，给了当时笔电新人申诉的机会。于是，笔电新人一层一层的向上打报告，先是给当时的新闻出版总署于右先署长，再是时任国家新闻办的曾建徽主任，再是当时的国务院副总理朱镕基，申诉报告甚至到了江泽民和李鹏两位政治局常委的桌子上。申诉的核心只有两点，一是互联网是大势所趋，浩浩汤汤，不可阻挡；二是《人民日报》应该合理借助外部力量占据这个制高点。报告一遍一遍的打，虽然格式要求不一样，但核心就这两点，翻来覆去的说。最后，一路绿灯，放行。

　　从1995年年中到1997年1月开通，笔电新人公司上下有一年半的时间在为之奔波，先是等中南海的批复，之后是与电信申请服务资格许可、电信带宽等一大堆的琐事。但即便如此，Chinabyte在1997年的亮相，也绝对惊艳。无他，当时中文互联网上并无多少内容，更无专业的媒体人来操持生产内容，宫玉国成为中文互联网上第一个做内容的人，也是第一个投身互联网的媒体人。

　　默多克希望进入中国

　　Chinabyte　投入不小，一开始就在北京外经贸信息大楼这样的豪华写字楼里办公。北京CBD地标嘉里中心建好，Chinabyte首批入驻，Chinabyte的员工一直都是在北京最贵的写字楼里工作，写字楼每平方米租金都是以美金计算。Chinabyte的员工一边工作，一边喝着最好的咖啡和茶，他们桌上放的餐巾纸也是最高级的那种，地上的地毯也很舒服，可以光着脚在上面走来走去。Chinabyte给编辑的薪水也很高，很长时间都是业界的最高标准。Chinabyte是一家给稿费的网站，每日更新，有大量的原创内容，当时的稿费就能给到每千字80元~120元，而且支付很及时。因此很多人给他们写稿子，很有影响力，也做了很多观念的启蒙。

　　宫玉国出身传统媒体，主编刘琪也是个资深媒体人，因此，他们把传统媒体的规范带到Chinabyte，在Chinabyte，有编辑方针、编辑手册，校对要仔细到标点符号。每次，发稿前，刘琪都要将稿件送宫玉国审阅，宫玉国签完字才能上网。

　　Chinabyte花的是新闻集团的钱，新闻集团给Chinabyte作价540万美金，对应首投合资公司270万美金，50％的股份。270万美金花完之后新闻集团给Chinabyte借款，前前后后又借了200多万美金的无息借款。之所以没有像瀛海威一样债转股，是因为需要遵守外资不能控股的规定，在合作协议里，也明确规定，默多克是技术投资，无权过问内容。对一个做垂直内容的ICP来说，这笔钱不算少。

　　Chinabyte的结局的确很可惜，它和瀛海威一样，是中国互联网的黄埔军校之一，TOM的高级副总裁冯钰、鲨威的两位创始人都出自Chinabyte；刘琪是中国公认的网络营销研究的先行者，也写得一手好文章；边城浪子高大勇是中国第一代个人主页的代表人物，他也是中国闪客运动的核心力量之一；还有张路，曾任《互联网周刊》副总编辑和《创业邦》的副总编辑，也是黑板报网站的创办者，十多年来一直活跃在互联网观察的第一线；　最近在做一个本地生活社区。

　　但Chinabyte一出生就是决定了其多折的命运，他更多是默多克敲开中国媒体市场的一个桥头堡而已。

　　有必要介绍下默多克其人，这应该是世界上最有名的报业乃至传媒老板，20世纪50年代初，默多克从临死的父亲手里继承过澳大利亚的一家地方性报纸，在此后短短的几十年里，他在澳大利亚、英国、美国和亚洲多个地方纵横驰骋，或者收购兼并，或者从头做起